Société des bains de mer - Document de référence 2018

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Présentation du Groupe S.B.M. Principaux marchés et secteurs d’activité

1.5.1.3 LE SEGMENT DES APPAREILS AUTOMATIQUES DU GROUPE S.B.M. Les appareils automatiques sont des machines de jeux de hasard électroniques qui permettent, après introduction d’un billet de banque, d’un ticket ou d’une carte du programme de fidélité, la mise en œuvre d’un système entraînant l’affichage d’une combinaison aléatoire. Les casinos du Groupe S.B.M. ont réorganisé leur offre d’appareils automatiques. La diversité et la modernité des produits existants ont été complétées par l’ajout de nouvelles machines, et ce, dans chacun des 4 casinos considérés. L’offre de jeux en extérieur s’est élargie avec désormais deux terrasses au Casino Café de Paris permettant de satisfaire davantage de clients, notamment les clients fumeurs. La synergie possible entre les jeux de table et les appareils automatiques a également été optimisée avec l’ajout de machines à sous dans les salons privés du Casino de Monte-Carlo et de tables de jeux au Casino Café de Paris. Par ailleurs, les casinos du Groupe S.B.M. renouvellent régulièrement le parc des appareils automatiques afin de conserver un avantage concurrentiel en termes d’offres de jeux et d’innovation permettant d’être en phase avec les modes et tendances du moment. La clientèle bénéficie également d’une ouverture 24 h/24 du Casino Café de Paris depuis le 5 juillet 2014. Pour l’exercice clos le 31 mars 2019, le segment des appareils automatiques a représenté 46 % du chiffre d’affaires du secteur des jeux et 19 % du chiffre d’affaires consolidé total du Groupe S.B.M. À la date du présent document, le Groupe S.B.M. compte 876 appareils automatiques répartis sur les 4 casinos, dont 479 au seul Casino Café de Paris. 1.5.1.4 PRINCIPAUX CONCURRENTS Le Groupe S.B.M. doit faire face à deux niveaux de concurrence : ■ ■ une concurrence de destination comme Londres et Chypre et dans une moindre mesure Macao, Las Vegas et les nouveaux pays asiatiques s’ouvrant au marché des jeux. Cette concurrence dite de destination concerne essentiellement les plus grands joueurs que se disputent les plus grands casinos et affecte en priorité le segment des jeux de table ; ■ ■ une concurrence locale, principalement sur le marché des appareils automatiques, composée notamment du Casino Ruhl de Nice, du Casino Cannes-Croisette et du Casino Municipal de San Remo mais également de neuf autres établissements sur la région. Le marché des jeux local, de Cannes à San Remo, soit 12 casinos, accuse une baisse de - 3 % entre l’exercice 2016/2017 et l’exercice 2017/2018 (exercice du 1 er novembre au 31 octobre). Le total du produit brut des jeux de ces 12 casinos s’élève, en 2017/2018, à 230,2 millions d’euros contre 238,1 millions d’euros en 2016/2017 (exercice du 1 er novembre au 31 octobre) (1) . Le marché français, hors Monaco, a enregistré une hausse de 0,6%duProduit Brut des Jeux (PBJ) entre 2016/2017 (1 er novembre 2016 au 31 octobre 2017) et 2017/2018 (1 er novembre 2017 au 31 octobre 2018), celui-ci s’établissant à 2,305 milliards d’euros contre 2,293 milliards d’euros en 2017/2018 (1) .

La clientèle jeux du Groupe S.B.M. est principalement originaire d’Italie et de France, mais s’internationalise progressivement comme le montre la décomposition ci-après établie au titre de l’exercice clos le 31 mars 2019 :

■ ■ 29 % de la clientèle est d’origine française ;

■ ■ 21 % de la clientèle est d’origine italienne ;

■ ■ 3 % de la clientèle est d’origine américaine ;

■ ■ 2 % de la clientèle est d’origine russe ;

■ ■ 45 % de la clientèle est originaire de 135 autres nationalités. Le Groupe S.B.M. dispose d’une place de leader sur le Marché Local avec une offre adaptée pour satisfaire tous les segments de clientèle, qu’il s’agisse des plus grands joueurs internationaux avec une offre de jeux de table et de prestations très complète ou des joueurs plus classiques amateurs de machines à sous. Avec des recettes de 222,7 millions d’euros pour l’exercice 2018/2019, le secteur jeux du Groupe S.B.M. progresse de 11 % par rapport à l’exercice précédent. Les jeux de table sont pratiqués à une table de jeu avec l’intervention d’un ou plusieurs croupiers. Les différents jeux de table pratiqués sont les « Jeux Européens » (Roulette Anglaise et Française, Trente-et-Quarante, etc.), les « Jeux de Baccara » (Punto Banco) et les « Jeux Américains » (Black Jack, Roulette Américaine, Pokers, Craps). Les jeux de table les plus développés dans les casinos du Groupe S.B.M., aussi bien en termes de fréquentation que de recettes, sont la Roulette Européenne (Roulette Française principalement), le Black Jack et le Punto Banco. Pour l’exercice clos le 31 mars 2019, le segment des jeux de table a représenté 49 % du chiffre d’affaires du secteur jeux du Groupe S.B.M. et 21 % du chiffre d’affaires consolidé total du Groupe S.B.M. À la date du présent document, le Groupe S.B.M. propose 8 jeux de table différents, pour environ 70 tables de jeu réparties entre les différentes salles du Casino de Monte-Carlo et de sa « Suite Jeux » à l’Hôtel de Paris, du Sun Casino et du Casino Café de Paris. Le Casino de Monte-Carlo est l’établissement historique référent pour l’industrie du jeu, notamment parmi les casinos européens. Son offre de jeux de table est prestigieuse et diversifiée. Le Sun Casino présente une offre de jeux et une ambiance qui se rapprochent de celles des casinos américains. Le Casino Café de Paris propose, quant à lui, une ambiance chaleureuse, moderne et dynamique. Afin de conserver sa position forte sur le secteur des jeux de table, le Groupe S.B.M. a pour objectif d’enrichir constamment son offre, avec l’introduction de nouvelles variantes de jeu, la modification des limites maximales autorisées ou plus simplement l’aménagement des horaires d’ouverture. Ces aménagements permettent de s’adapter constamment aux attentes des différentes cibles de clientèle. Le chiffre d’affaires des jeux de table s’est élevé à 108,4 millions d’euros pour l’exercice clos le 31 mars 2019. 1.5.1.2 LE SEGMENT DES JEUX DE TABLE DU GROUPE S.B.M.

(1) https://www.lescasinos.org/.

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DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2018/2019

SOCIÉTÉ ANONYME DES BAINS DE MER ET DU CERCLE DES ÉTRANGERS À MONACO