PERNOD-RICARD - URD 2021-22

Gestion des risques Facteurs de risques

2. Environnement et réglementations anti-alcool

IDENTIFICATION ET DESCRIPTION DU RISQUE

EFFETS POTENTIELS SUR LE GROUPE

Les activités du Groupe à travers le monde font l’objet d’un nombre croissant de réglementations. Les décisions réglementaires ainsi que les modifications des dispositifs légaux et réglementaires pourraient avoir des impacts négatifs sur l’activité de Pernod Ricard, en particulier dans les domaines de la publicité et de la promotion, de l’étiquetage mais également dans l’accès à la distribution. Dans quasiment tous les pays au monde, la production, l’importation/exportation et la vente-distribution d’alcool font l’objet de réglementations particulières. Celles-ci sont en évolution constante. De même, la présentation ou l’étiquetage, la publicité et les opérations de promotion de produits alcoolisés font l’objet d’une réglementation de plus en plus stricte dont l’objectif est souvent de mieux informer les consommateurs sur les risques de l’abus d’alcool et parfois même de réduire leur consommation d’alcool. Le contexte religieux, culturel et médiatique de chaque pays amène à des équilibres assez variables sur la réglementation des boissons alcoolisées. La Direction Générale montre un mouvement vers plus de contraintes sur ce type de produits, sa promotion ou sa distribution, avec des vitesses toutefois très variables d’un pays à l’autre.

Les décisions réglementaires ainsi que les modifications des exigences légales et réglementaires dans ces domaines pourraient notamment avoir les impacts négatifs suivants sur l’activité de Pernod Ricard : publicité et promotion : les autorités gouvernementales des pays dans lesquels le Groupe a des activités peuvent imposer des restrictions relatives aux publicités réalisées dans le but de commercialiser des produits alcoolisés, par exemple dans le cadre de la publicité télévisuelle ou du parrainage d’événements sportifs. Ces limitations ont notamment pour effet d’empêcher ou de restreindre l’aptitude du Groupe à conserver ou recruter des consommateurs pour ses marques, dans un environnement concurrentiel exigeant. Des restrictions sur la liberté publicitaire obèrent également la capacité du Groupe à lancer de nouvelles innovations. Elles affectent ainsi de manière significative l’activité du Groupe ; étiquetage : la modification des exigences en matière d’étiquetage des boissons alcoolisées pourrait diminuer l’attrait de ces produits aux yeux des consommateurs et, en conséquence, entraîner une diminution des ventes de ces boissons au profit d’autres catégories moins strictement encadrées. En outre, de telles modifications pourraient avoir pour conséquence une augmentation des coûts, susceptible d’affecter les résultats du Groupe ; et accès à la distribution : les autorités gouvernementales des pays dans lesquels le Groupe a des activités pourraient chercher à restreindre l’accès des consommateurs aux produits du Groupe. Par exemple, la prohibition de l’alcool au Bihar (Inde) a entraîné une cessation des activités de Pernod Ricard dans cet État. De même, des restrictions concernant les canaux, les horaires ou les lieux de vente sont envisagées de manière récurrente dans de nombreux pays. Ces restrictions ont généralement pour effet de déplacer la consommation vers des canaux de vente illicites ou parallèles, qui concurrencent l’activité licite du Groupe.

4.

CONTRÔLE ET ATTÉNUATION DU RISQUE

Pernod Ricard participe activement aux débats publics relatifs à l’adoption des lois et réglementations qui le concernent. Les équipes de Pernod Ricard font valoir les positions et solutions du Groupe auprès des décideurs locaux ou des législateurs. Pernod Ricard le fait par le biais des associations professionnelles dont il est membre ou, directement, quand le sujet concerne spécifiquement le Groupe. Pernod Ricard s’engage également pour s’assurer que les produits distribués font l’objet d’une promotion responsable et en ligne avec les standards d’éthique marketing ou commerciale convenus au sein de l’ International Alliance for Responsible Drinking (IARD). Des contrôles internes sont mis en place pour s’assurer du respect du Code pour les Communications Commerciales de Pernod Ricard, qui rassemble toutes les règles auxquelles les communications marketing sont soumises. En ligne avec ses ambitions RSE, Pernod Ricard souhaite également faire partie des acteurs qui font proactivement évoluer les législations et les pratiques, en promouvant des alternatives à des solutions exclusivement répressives pour traiter l’abus d’alcool et qui n’ont pas démontré leur efficacité. Actuellement, plus de 150 initiatives pour prévenir des dangers d’une consommation abusive ou inappropriée sont développées par le Groupe à travers le monde, seul ou avec des partenaires. À partir de 2021, sont apposés un pictogramme « interdit aux mineurs » ainsi qu’un pictogramme sur le risque constitué par l’alcoolémie excessive au volant, sur toutes les bouteilles produites par les marques du Groupe, avec trois ans d’avance par rapport au calendrier initial (dans la mesure où la réglementation du pays de commercialisation le permet), ainsi qu’une étiquette digitale avertissant les consommateurs de manière circonstanciée des risques liés à l’abus d’alcool. Le plan d’action de l’OMS (2022/30) pour réduire l’usage nocif de l’alcool reconnaît d’ailleurs un rôle à l’auto-réglementation en matière marketing (où Pernod Ricard a des pratiques particulièrement vertueuses) ainsi qu’aux pratiques volontaires d’information des consommateurs, à l’instar des initiatives prises par le Groupe. Ce plan d’action rejette ainsi toute convention cadre mondiale contraignante et réaffirme la valeur du dialogue public/privé, montrant ainsi une différence très marquée avec le secteur du tabac.

À noter que ce risque est également étudié dans la Déclaration de performance extra-financière à la section 3.2.2. (1)

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Pernod Ricard Document d'enregistrement universel 2021-2022