BVA_NUDGE_2018

Ressources

ne sont que partiellement corrélés), et la tendance des décideurs à apprendre en faisant preuve d’esprit d’adaptation. Ainsi, en réduisant l’écart au niveau du retour d’informations (de façon à ce que les choix et les résultats soient corrélés), la performance peut être améliorée de façon significative ( Bereby-Meyer et Grosskopf, 2008 ). Mimétisme comportemental (Herd behavior) On observe cet effet lorsque les individus répliquent le comportement d’autres personnes au lieu de s’appuyer sur leurs propres informations ou de prendre des décisions de façon indépendante. La notion de mimétisme existe depuis longtemps en philosophie et en psychologie collective. Elle est particulièrement pertinente dans le domaine de la finance, où elle a été corrélée à l’irrationalité collective des investisseurs, y compris aux bulles financières ( Banerjee, 1992 ). Dans d’autres domaines ayant recours aux processus décisionnels, tels que la politique, la science, ou la culture populaire, le mimétisme comportemental est parfois désigné par le terme « cascades informationnelles » ( Bikhchandi, Hirschleifer et Welch, 1992 ). Modèle de personnalité dual (Dual-self model) Dans les sciences économiques, le modèle de personnalité dual renvoie à l’incohérence entre la vision de soi à long terme et la vision de soi à court terme. Concernant le comportement vis-à-vis de l’épargne, Thaler et Shefrin (1981) ont présenté les concepts de planificateur adoptant une vision à long terme et d’acteur doté d’une vision à court terme . À tout moment, un conflit survient entre ces traits de personnalité auxquels sont associés deux types de préférences . L’approche aide les théoriciens de l’économie à dépasser le paradoxe créé par la maîtrise de soi dans les visions standards de l’ utilité . Le plus récent modèle de personnalité dual de contrôle des impulsions ( Fudenberg et Levine, 2006 ) présente les découvertes réalisées dans les domaines de la préférence pour le temps présent, de l’aversion au risque et de la maîtrise de soi (cf. aussi choix intertemporel ). Des études plus axées sur la pratique concernant le comportement vis-à-vis de l’épargne tentaient d’amener les individus à se sentir plus connectés à leur futur soi, en leur faisant prendre conscience qu’ils sont les futurs bénéficiaires de l’épargne actuelle. Lors d’une expérience, les participants qui étaient confrontés à leur futur soi (en opposition à leur soi présent) dans des environnements de réalité virtuelle, sous forme d’un avatar d’un âge plus avancé, allouaient deux fois plus d’argent à un compte d’épargne retraite ( Hershfield et al., 2011 ). 1/N (heuristique ) (1/N heuristic) 1/N est une heuristique de compromis, qui attribue un poids équivalent à tous les paramètres ou solutions possibles ( Gigerenzer et Gaissmaier, 2011 ). Selon la règle 1/N, les ressources sont allouées de façons égales entre N alternatives. Par exemple, dans le jeu de l’ ultimatum (exceptionnel), les participants ont le plus souvent

224 Guide de l'Économie Comportementale - 2018