BVA_NUDGE_2018

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Il survient lorsque l’accès à de nouvelles informations modifie notre souvenir d’une pensée originale pour en faire quelque chose de différent (Mazzoni et Vannucci, 2007 ). Ce biais peut entraîner une déformation des jugements quant à la probabilité de réalisation d’un événement, parce que les conséquences de ce dernier sont alors perçues comme si elles avaient été prévisibles. Il peut aussi se traduire par une altération de la mémoire concernant le jugement de savoirs factuels. Le biais rétrospectif peut poser problème lors d’un processus décisionnel dans un contexte juridique. Par exemple, dans les poursuites pour fautes médicales, le biais rétrospectif des jurés a tendance à s’amplifier avec la gravité des conséquences (par ex. blessure ou décès) ( Harley, 2007 ). Bulle (économique) Les bulles économiques (ou d’actifs) se forment lorsque les actifs voient leur prix augmenter et dépasser de loin leur valeur intrinsèque (voir également hypothèse d’efficience des marchés ). Parmi les bulles les plus connues, figurent la bulle internet de la fin des années 1990 et la crise des subprimes au milieu des années 2000 aux États-Unis. Selon Robert Shiller (2015), qui avait annoncé ces deux événements, les bulles spéculatives se nourrissent de l’enthousiasme contagieux des investisseurs (voir également mimétisme comportemental ) et des histoires qui justifient les hausses des prix. Tout doute quant à la valeur réelle des investissements est éclipsé par de fortes émotions telles que la jalousie et l’enthousiasme. D’autres biais favorisent l’émergence de bulles, tels que la sur-confiance , l’ ancrage , et l’ heuristique de représentativité . À cause de ces biais, les investisseurs considèrent la hausse des prix comme une tendance qui va se poursuivre, et ils suivent alors le marché ( Fisher, 2014 ). Les bulles économiques sont généralement suivies par un effondrement soudain des prix, qualifié de « crash ». Choix intertemporel (Intertemporal choice) Le choix intertemporel est un domaine de recherche qui s’intéresse à la valeur relative que les individus attribuent aux récompenses à des moments différents (cf. biais du temps présent ) et à la tendance à accorder moins d’importance à l’avenir (cf. préférence pour le temps présent et modèle de personnalité dual ). Choix par défaut (Default option) Les choix par défaut sont des plans d’action préétablis qui prennent effet si le décideur ne précise rien ( Thaler et Sunstein, 2008 ). Les choix par défaut sont des outils efficaces pour l ’architecture de choix en cas d’ inertie ou d’incertitude dans le processus décisionnel ( Samson, 2014 ). Ainsi, le fait de demander aux individus de se désengager s’ils ne souhaitent pas faire don de leurs organes a été corrélé à une hausse du taux de dons ( Johnson et Goldstein, 2003 ).

204 Guide de l'Économie Comportementale - 2018