BIC - Document d'enregistrement universel 2019

COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE

Analyse de l’activité et des résultats consolidés

Marchés en croissance Les marchés en croissance incluent l’Amérique latine (Mexique, Amérique centrale, Caraïbes et Amérique du Sud), le Moyen-Orient, l’Afrique, l’Océanie et l’Asie. En 2019, le chiffre d’affaires a atteint 626,1 millions d’euros, en baisse de 3,1 % à base comparable. Amérique latine BIC a connu des résultats faibles pendant la période de la rentrée scolaire en raison d’un environnement concurrentiel difficile au Mexique. Néanmoins dans les Rasoirs, le Brésil a obtenu de bons résultats et a atteint son record historique de parts de marché. Papeterie : le chiffre d’affaires était en baisse d’environ 10 %. ● En début d’année, la performance a été impactée défavorablement par PIMACO (notre fabricant et distributeur d’étiquettes adhésives) et par une faible exécution en Équateur au premier semestre. Sur la période de rentrée scolaire en 2019, alors que nous avons surperformé un marché en baisse au Brésil, nous avons perdu des parts de marché au Mexique, en raison de faibles performances des segments stylos à bille et crayons graphites sur un marché très concurrentiel. Briquets : Le chiffre d’affaires a progressé d’environ 5 % tiré ● par le Brésil où, dans un marché stable, BIC a réussi à s’aligner avec le marché grâce aux activités promotionnelles à travers le pays. Cette performance est aussi grâce à l’augmentation des prix en juin et à des volumes supérieurs dans les réseaux de distribution en direct. Rasoirs : la croissance a progressé d’environ 5 % tirée par les ● performances des produits haut de gamme et les gains en distribution dans les commerces de proximité au Mexique. Au Brésil, BIC a surperformé le marché, grâce au succès de notre offre de rasoirs trois-lames, et a atteint un record historique de part de marché en volume et en valeur.

Moyen-Orient et Afrique/Inde En Afrique, notre nouvelle usine au Kenya a été inaugurée en mars, suite à l’acquisition de Haco Industries fin 2018. En ligne avec la stratégie de BIC d’être plus proche de ses marchés et de ses consommateurs, BIC a acquis en octobre Lucky Stationery au Nigeria, le premier fabricant d’instruments d’écriture. En Inde, l’environnement de marché est resté difficile, et les performances de Cello ont continué à être impactées par le niveau élevé des stocks de « superstockists ». Papeterie : en Afrique de l’Est, le transfert des activités de ● fabrication et de distribution de Haco Industries Ltd. a permis à BIC de connaître une croissance à deux chiffres de ses ventes dans la région. En Afrique du Sud, après une bonne rentrée scolaire en début d’année, BIC a surperformé le marché de la papeterie au cours de l’année. En Inde, Cello Pens a été impacté par le niveau élevé des stocks des « superstockists », ainsi que par la poursuite de notre stratégie de rationalisation du portefeuille. Cela a entraîné une baisse à deux chiffres des ventes domestiques. Rasoirs : le chiffre d’affaires a légèrement progressé, tiré par la ● bonne performance de l’Afrique du Nord et par de fortes activités promotionnelles sur le rasoir BIC ® 1 pendant la Coupe d’Afrique des Nations dans les pays d’Afrique de l’Ouest et en Afrique du Sud. Asie-Pacifique Papeterie : en Australie, BIC a gagné des parts de marché dans ● un marché en déclin, tandis que les performances ont été faibles en Asie du Sud-Est. Briquets : de bonnes performances en Océanie, grâce à ● l'Australie, et en Asie du Sud-est. Rasoirs : en Australie, sur le marché en déclin des rasoirs ● non-rechargeables, la performance a été impacté par un environnement concurrentiel difficile.

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