BIC - Document d'enregistrement universel 2019

COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE

Analyse de l’activité et des résultats consolidés

SENSIBILITÉ DES VARIATIONS DES PRINCIPAUX TAUX DE CHANGE SUR LE CHIFFRE D’AFFAIRES

2019

2018

(en %)

+/- 5 % variation du dollar américain

+/- 1,8

+/- 1,8

+/- 5 % variation du réal brésilien

+/- 0,4

+/- 0,4

+/- 5 % variation du peso mexicain

+/- 0,3

+/- 0,3

Europe La zone Europe comprend l’Europe de l’Ouest et l’Europe de l’Est. En 2019, le chiffre d’affaires en Europe s’est établi à 558,9 millions d’euros, soit une progression de 2,3 % à base comparable d’une année sur l’autre. Les performances d’Europe sont attribuables à la hausse du prix des briquets, à une bonne rentrée scolaire en France et à la surperformance de la Russie dans les Rasoirs. Dans la Papeterie : Le chiffre d’affaires a légèrement ● progressé (low single-digit) . La rentrée scolaire a été très bonne en France, où BIC a gagné des parts de marché pour la 16 e  année consécutive. Nos produits à valeur ajoutée, tels que le BIC ® Gelocity Full Grip et le feutre BIC ® Intensity Medium récemment lancé, ont été les moteurs de la performance. Nos ventes en ligne ont augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente. Dans les Briquets : Le chiffre d’affaires a légèrement ● progressé (low single-digit) . Nous avons effectué des ajustements de prix dans toute la région et lancé une campagne de publicité, s’adressant directement à nos consommateurs, pour renforcer l’image de marque BIC en matière de qualité et de sécurité. Dans les Rasoirs : le chiffre d’affaires a progressé de 5 % ● (mid-single-digit) grâce aux produits à valeur ajoutée tels que BIC ® Flex 3, BIC ® Miss Soleil et BIC ® Flex 5, ainsi que des nouveaux lancements tels que BIC ® Miss Soleil Sensitive en Europe de l’Ouest. Les performances en Russie ont continué avec de nouveaux gains de distribution dus au succès continu de la gamme BIC ® Flex Hybrid et le lancement effectif du BIC ® Flex 5 Hybrid au premier trimestre.

Amérique du Nord La zone Amérique du Nord comprend les États-Unis et le Canada. En 2019, le chiffre d’affaires en Amérique du Nord s’est établi à 764,4 millions d’euros, soit une baisse de 4,1 % à base comparable, particulièrement touché par les mauvais résultats obtenus lors de la rentrée scolaire aux États-Unis, et par la poursuite de la détérioration du marché des briquets de poche aux États-Unis. Papeterie : la performance a été affectée par une faible ● rentrée scolaire. Malgré cela, nous avons continué à voir de nouveaux produits tels que le stylo BIC ® Gelocity Ultra et BIC ® le feutre de tatouage BIC ® BodyMark fonctionner avec succès et gagner des parts de marché dans le e-commerce. Briquets : en 2019, le marché du briquet de poche a baissé de ● 8,2 % en volume et de 5,9 % en valeur  (1) . Nous avons toutefois maintenu nos parts de marché en volume et en valeur. Le marché des briquets utilitaires continue de croître et BIC a surperformé le marché avec une progression de + 3,8 points de part de marché en valeur, grâce à des gains de distribution dans la grande distribution. Rasoirs : le marché des rasoirs non rechargeables a continué ● d’être très concurrentiel et a diminué de 4,2 % en valeur (1) . BIC a retrouvé une dynamique et gagné des parts de marché pour la première fois depuis 2017 pour atteindre 28,1 % de part de marché en valeur (+ 1,9 points), grâce notamment à la surperformance des rasoirs non rechargeables féminins. Ces gains sont attribuables à la distribution élargie de BIC ® Silky Touch, et au succès de la gamme BIC ® Soleil, ainsi que du nouveau produit BIC ® Soleil Click 5.

IRI – période se terminant le 29 décembre 2019 – en valeur. (1)

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