PERNOD-RICARD - URD 2020-21

Notre portefeuille de MARQUES

Pernod Ricard dispose d’un portefeuille de marques premium couvrant toutes les grandes catégories de vins et spiritueux. Étant l’un des plus complets de l’industrie, il constitue un avantage compétitif certain. En constante évolution grâce à une politique de gestion dynamique portée par des acquisitions ou des cessions de marques, le portefeuille de Pernod Ricard permet d’être toujours en adéquation avec les nouvelles tendances de consommation tout en investissant sur les segments et les marques les plus porteurs.

NOTRE MAISON DES MARQUES

PRIORISATION DE NOS INVESTISSEMENTS

Pour garantir une allocation optimale de nos ressources sur tousnosmarchés,nousavonscréénotrepropreoutil, laMaison desMarques, structuréautourdecinqcatégoriesdemarques : Les Marques Stratégiques Internationales représentent la part laplus importantedenotreactivitéetdenotrepotentiel à l’international.Marquesderéférencedans leurcatégorie, elles sont notre priorité à l’échellemondiale.

Grâce à la Maison des Marques et à une connaissance approfondie des tendances locales, nous avonsmis en place la catégorisationsuivantepourdéfinirlastratégied’investissement adéquateen fonctionduprofil dechaquemarque : Les marquesStars sontdesmarques leadersdistribuéesàune échelle internationale ou régionale, qui doivent bénéficier d’investissements importantspourréussiràmaintenir leur lea- dership sur différentes catégories, ainsi que leur contribution active à la croissance duGroupe.

Les marques Prestige, qui regroupent des marques de luxe très convoitées, ciblent les consommateurs les plus aisés aux quatre coins dumonde. Couvrant toutes les grandes catégories du luxe et les différents moments de convivialité, c’est le portefeuille le plus complet du secteur sur ce segment toujours trèsdynamique. Les Vins Stratégiques pré- sentent un large éventai l d’origines et de saveurs. Autour d’un repas entre amis ou pour d’autres occasions plus formelles, le vin est de plus en plus apprécié par des consommateurs aux profils toujours plus variés.

Les marques Relai s de croissance doivent elles aussi profiterderessourcesrenforcées car elles ciblent desmomentsde convivialité et des catégories particulièrement attractives présentant des perspectives de croissance prometteuses sur le moyen et le long terme. Les marques Bas t i ons regroupentdesmarquesmatures ou appartenant à des catégories deproduitstrèscompétitivesqui reçoivent les investissements nécessaires pour conforter leurs parts de marché, leurs ventes et leurs bénéfices.

LA MAISON DES MARQUES

Accélérer par l’innovation

Stratégiques Internationales

STARS

BASTIONS

RELAIS DE CROISSANCE

Prestige

Spécialités

Vins Stratégiques

Stratégiques Locales

RELAIS DE CROISSANCE

BASTIONS

STARS

Les marques Spécial i tés répondent à une demande croissante de produits artisanaux, aussi appelés « craft ». Par leur authenticité, ces marques offrent unepropositionde valeur unique et cohérente avec les nouvelles tendances. Les MarquesStratégiquesLocales sontspécifiquesàcertains marchés, dans lesquels elles sont solidement ancrées. Les consommateurs locaux y sont très fidèles. Cette partie du portefeuillepermetsouventd’accéderàdenouveauxmarchés.

La Maison des Marques nous permet de faire des choix d’investissement pertinents pour atteindre le bon équilibre entre nos objectifs à court, moyen et long termes, tout en construisant des marques capables de s’imposer dans nos régions clés.

18

PERNOD RICARD DOCUMENT D'ENREGISTREMENT UNIVERSEL 2020-2021