PERNOD-RICARD - URD 2020-21

____ 3. SUSTAINABILITY & RESPONSIBILITY LES QUATRE PILIERS DE LA FEUILLE DE ROUTE « PRÉSERVER POUR PARTAGER »

En mai 2020, le département Alcohol in Society a conçu un toolkit sur l'évaluation de l’impact de ses initiatives de consommation responsable afin de disposer de programmes et de campagnes fondés sur des données probantes. Ce toolkit vise à aider les filiales à évaluer les initiatives de consommation responsable, depuis le choix du partenaire d’évaluation jusqu’à la mesure de la portée et de l’impact. Hélas, la pandémie de Covid-19 a eu un impact considérable sur la performance de ce KPI. De nombreuses initiatives de consommation responsable ont été suspendues, reportées Initiatives mondiales Responsible Party

ou complètement arrêtées. Toutes les initiatives nécessitant une présence sur site (telles que les programmes éducatifs, les campagnes de sensibilisation on-trade ou les soirées étudiantes responsables) n’ont pas pu ré-avoir lieu. Dans certains cas, des ressources dédiées à la consommation responsable ont été orientées vers des initiatives de soutien dans le cadre de la pandémie. Cette crise a également impacté la manière de faire de la prévention, en mettant notamment l’accent sur les outils numériques et la nécessité de mutualiser les ressources entre

les pays.

Évolution au cours de l’exercice 2019/20

Évolution au cours de l’exercice 2020/21

Politiques

Objectifs

Stratégie S&R 2030

470 000 (1) de jeunes adultes touchés sur le terrain et 2,7 millions de jeunes adultes en ligne au 30 juin.

D’ici à 2030, Pernod Ricard aura mis en œuvre son programme Responsible Party dans le monde entier, touchant un public de pas moins de 3 millions de jeunes adultes sur le terrain et 30 millions en ligne d’ici à 2025.

470 100 de jeunes adultes touchés sur le terrain et 6 millions de jeunes adultes en ligne au 30 juin.

Bien qu’en raison de la pandémie actuelle, le programme Responsible Party n’ait pas pu être déployé sur le terrain au cours de l’année 2021, il a marqué sa présence en ligne à travers la campagne digitale Sharing Good Vibes jusqu’à décembre 2020, qui a cumulé 6 millions de visiteurs depuis son lancement en avril 2020. Une nouvelle campagne, en cours de développement, sera lancée en juillet 2021. D’autres outils digitaux ont également été développés comme le site Web Responsible Party (2) et la plateforme de formation en ligne « Responsible Party, Make Good Times Unforgettable » créée avec EdApp. La plateforme compte aujourd’hui 672 utilisateurs et ce nombre ne cesse de croître. Le programme Responsible Party a poursuivi ses efforts avec le Réseau des Étudiants Erasmus (ESN) à travers les réseaux sociaux pour encourager les jeunes à participer à cet apprentissage en ligne (via des quiz et des concours ciblés). Vers la fin de l’année, grâce à l’amélioration de la situation sanitaire, Responsible Party a pu accueillir l’événement organisé pour le renouvellement du partenariat à Bruxelles le 24 juin. Premier événement physique organisé en dix-huit mois, il a réuni une centaine de jeunes adultes européens autour d’une conférence et d’une soirée responsable. L’événement a été préparé en partenariat avec ESN et HOTREC (Association Européenne des Hôtels, Restaurants, Bars et Cafés) et visait à promouvoir la convivialité en toute sécurité via une déclaration signée. Cette déclaration a été lancée lors de l’événement et a marqué la solidarité entre les trois partenaires signataires, exprimant leur volonté d’avancer ensemble de manière sûre et responsable. Elle a également été signée trente-deux fois depuis l’événement par des organisations et des particuliers. Toujours disponible en ligne, elle continue de recueillir des soutiens. Autosobriety Cette année, Pernod Ricard s’est associé à l’Institut des Nations Unies pour la formation et la recherche (UNITAR) pour la mise en oeuvre du programme de formation Autosobriety. Autosobriety vise à fournir aux acteurs de la sécurité routière des outils pédagogiques pour sensibiliser aux risques de l’alcool au volant et contribuer à la prévention et à la réduction des accidents de la route liés à l’alcool. Autosobriety entend contribuer à l’objectif de performance n° 9 des Nations Unies en matière de sécurité routière, qui vise à réduire de moitié le nombre d’accidents de la route et de décès liés à l’alcool d’ici à 2030. Chiffre cumulatif depuis le lancement du programme en 2009. (1) https://www.responsible-party.com/ (2)

Le principal atout d’Autosobriety est un module pédagogique digital couvrant quatre sujets : les statistiques des accidents de la route, l’impact de l’alcool sur la capacité à conduire et les risques associés, les ramifications juridiques de l’alcool au volant et la responsabilité individuelle en matière d’alcool au volant. Par ailleurs, une vidéo en réalité augmentée a été développée pour simuler les effets de l’alcool sur la conduite et les risques accrus d’accidents de la route. Le projet a été testé en tant que projet pilote cette année dans la province de Durban en Afrique du Sud, coordonné par le Centre International de Formation pour les Autorités et Leaders (CIFAL Durban), et en République Dominicaine, coordonné par le National Institute of Ground Transit and Transportation (INTRANT). Dans les deux pays, la première phase du programme a été mise en œuvre, ciblant principalement les fonctionnaires et les agents municipaux. Dans un second temps, le programme vise à toucher les conducteurs avec un objectif de 5 000 bénéficiaires sur chaque marché. Campagnes de marque Pernod Ricard estime que le marketing peut être une force positive, en apportant une valeur sociale et en aidant les consommateurs à adopter un comportement responsable vis-à-vis de l’alcool. Les marques savent s'adresser aux consommateurs et leurs campagnes peuvent être un moyen efficace de changer leur attitude et de rendre l’abus d’alcool socialement inacceptable. Au cours des dix-huit derniers mois, Absolut Vodka s’est engagé dans des campagnes de responsabilisation. Les campagnes « Drink Responsibly. Sex Responsibly » (février 2020) et sa suite « Drink Responsibly. Love Responsibly » (février 2021) ont abordé les thèmes de la consommation responsable, des relations sexuelles consenties et sans risque ainsi que de l’amour en période de confinement. Avec la campagne « Drink Responsibly. Vote Responsibly » (novembre 2020), qui encourageait les citoyens américains à donner priorité aux élections et à réserver leur consommation d'alcool pour après leur vote, ces trois campagnes ont touché plus de 80 millions de consommateurs aux États-Unis. Absolut Vodka a également pris position contre l’alcool au volant en Argentine à travers sa campagne « Absolut Nothing ».

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PERNOD RICARD DOCUMENT D'ENREGISTREMENT UNIVERSEL 2020-2021