Document d'enregistrement universel 2021

PRÉSENTATION DU GROUPE, PERSPECTIVES ET STRATÉGIE

Présentation des activités

Part de marché de BIC sur le segment des rasoirs non rechargeables BIC est le n° 3 mondial, avec une part de marché de 7 % du segment total des rasoirs mécaniques et le n° 2 mondial des rasoirs non rechargeables (1) avec des positions clés en Europe, aux États-Unis et en Amérique latine.

23,2 %

22,1 %

21,8 %

14,2 %

11,1 %

Mexique

Brésil

États-Unis

Royaume-Uni

France

Sources : en valeur : • Brésil et Mexique – Nielsen – À fin décembre 2021 – 62 % de couverture du marché ; • États-Unis – IRI, données à fin décembre 2021 ; • Royaume-Uni – IRI – Grande Distribution – À fin décembre 2021 ; • France – Nielsen à fin décembre 2021 – Grande Distribution 83 % de couverture du marché.

Évolution du portefeuille de produits vers plus de valeur ajoutée et de durabilité Dans les années 1970, BIC a révolutionné le rasage mécanique en lançant le premier rasoir non-rechargeable, le rasoir « classique » une lame. Au cours de la dernière décennie et en ligne avec la stratégie Horizon , BIC a concentré ses efforts de développement de nouveaux produits, de vente et de marketing sur les segments les plus performants des trois, quatre et cinq lames, pour offrir une gamme complète de produits féminins et masculins. Parmi celles-ci : pour hommes : BIC ® 3, BIC ® Comfort 3 ® , BIC ® Easy/Hybrid ● 3 lames, gammes BIC ® Flex range et BIC ® Flex Hybrid ; pour femmes : BIC ® Pure 3 ® Lady, gamme BIC ® Soleil ® dont ● Bella ® , Glow ® , Balance et Miss Soleil ; mixte : MADE FOR YOU vendu en ligne, et "Us", vendu en ● magasin. En 2021, les produits à valeur ajoutée ont représenté 63 % du chiffre d’affaires de la division Blade Excellence . En ligne avec sa stratégie Horizon , BIC s’est concentré sur le lancement de produits présentant des avantages environnementaux, adaptés aux nouvelles tendances de consommation avec notamment les produits suivants : le rasoir BIC ® Bamboo : un rasoir Hybrid Flex 5 à cinq lames ● avec une tête mobile et un manche fabriqué à partir de bambou d’origine responsable ; la nouvelle gamme de rasoirs innovante hybride fabriquée en ● Europe avec des manches en plastique recyclé et un emballage recyclable.

Portefeuille de marques BIC

La marque Made for YOU, lancée en 2019, qui propose des rasoirs rechargeables non-genrés exclusivement en ligne sur Amazon.

Us, une gamme de soins non-genrés lancée en 2020, disponible en magasin.

Cette nouvelle gamme comprend des rasoirs, une crème de rasage pour le corps et une lotion après-rasage pour le visage, offrant ainsi tout un éventail de produits de soins à forte valeur ajoutée et de grande qualité, à un prix très avantageux pour tout le corps.

BIC Blade-Tech Avec Horizon , BIC a créé BIC Blade-Tech. Ainsi, BIC valorise son expertise en matière de fabrication de lames de haute précision en les vendant à d’autres marques et élargit sa présence sur le marché des rasoirs mécaniques, qui est estimé à 15 milliards d’euros en 2025. Une équipe intégrant une force de vente commerciale dédiée à cette nouvelle activité, a été créée en 2021. BIC Blade-Tech a commencé à livrer ses premiers clients, nouvelles marques ou franchises établies, en septembre 2021. L’activité B2B va se développer progressivement et contribuer à la croissance et à la rentabilité de la division Blade Excellence dans les années à venir. Autres produits La catégorie des Autres produits inclut diverses activités : DAPE 74 Distribution : ventes auprès des bureaux de tabac ● en France ; les produits de marque BIC ® et autres : collants en Grèce, piles ● et produits de préparation au rasage, tous destinés à accroître la présence de la marque BIC ® sur ses principaux marchés ; les produits publicitaires et promotionnels en Europe. ●

Source : IRI/Nielsen 2018- en valeur. (1)

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