Document d'enregistrement universel 2021

COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE

Analyse de l’activité et des résultats consolidés

Europe La zone Europe comprend l’Europe de l’Ouest et l’Europe de l’Est. En 2021, le chiffre d’affaires en Europe s’est établi à 570,6 millions d’euros, soit une hausse de 9,4 % à base comparable. Human Expression : le chiffre d’affaires a augmenté d’environ ● 10 %, tiré par un rebond dans tous les circuits de distribution, y compris les fournituristes de bureaux et la grande distribution, et par une bonne performance durant la rentrée scolaire. Nous avons gagné des parts de marché sur les segments classiques et à valeur ajoutée dans les pays clés, notamment en France et au Royaume-Uni. Flame for Life : le chiffre d’affaires a enregistré une hausse à ● deux chiffres à base comparable. La croissance a été tirée par le rebond des circuits traditionnels et de la Grande Distribution notamment en Italie et en France, ainsi que par des nouveaux référencements réussis en Europe de l’Est comme en Russie. Blade Excellence : le chiffre d’affaires a augmenté d’environ ● 10 %. Les résultats ont été affectés par les problèmes d’approvisionnement mondiaux, notamment en France, au Royaume-Uni et en Italie où l’indisponibilité de certains produits a pesé sur la performance, et n’a été que partiellement compensée par une solide croissance en Europe de l’Est. Amérique du Nord La zone Amérique du Nord comprend les États-Unis et le Canada. En 2021, le chiffre d’affaires de la zone Amérique du Nord a atteint 779,0 millions d’euros, en hausse de 8,6 % à base comparable. Human Expression : le chiffre d’affaires était stable. Le manque ● de disponibilité des produits résultant de problèmes d’approvisionnement a affecté nos livraisons aux clients, notamment pendant la rentrée scolaire. Nous avons perdu des parts de marché dans un marché en croissance, en raison de la non-disponibilité des produits, et malgré le succès de lancements innovants. Le chiffre d’affaires de Rockebook a augmenté de 55 %, dépassant les attentes sur tous les réseaux, y compris les Pure Players et le B2B , soutenus par une solide croissance des ventes internationales. Flame for Life : le chiffre d’affaires a enregistré une hausse à ● deux chiffres. La performance s’explique par l’amélioration de la dynamique du marché aux États-Unis (1) . BIC a gagné des parts de marché à la fois en volume et en valeur, alimentées par de nouveaux gains de distribution dans les circuits de proximité, des hausses de prix d’environ 2 % ( low single digit ) dans les briquets de poche, l’exécution de notre stratégie de Revenue Growth Management et le succès du briquet utilitaire de poche BIC ® EZ Reach. Sur le marché américain des briquets utilitaires, nous avons perdu des parts de marché en valeur en raison du manque de disponibilité des produits résultant des problèmes d’approvisionnement liés au fret maritime et de l’allongement des délais de livraison. Cependant, nous restons le leader sur ce segment, avec plus de 50 % de part de marché en valeur.

Blade Excellence : le chiffre d’affaires a reculé d’environ 5 %. ● L’environnement fortement concurrentiel en Amérique du Nord a impacté la performance aux États-Unis, où le marché du rasoir non-rechargeable en magasins a baissé de 0,7 % en valeur (2) avec une forte activité promotionnelle et de nombreux nouveaux produits lancés par la concurrence au premier semestre 2021, y compris des produits offrant un bon rapport qualité/prix. BIC a globalement perdu de la part de marché en valeur mais a réussi à gagner des parts de marché sur des segments à valeur ajoutée comme celui des 4 lames, conformément avec sa stratégie Horizon vers de la montée en gamme. Amérique latine En 2021, le chiffre d’affaires de la zone Amérique latine s’est établi à 275,9 millions d’euros, soit une hausse de 26,0 % à base comparable. Human Expression : le chiffre d’affaires a enregistré une hausse ● à deux chiffres. Après un faible début d’année, le marché mexicain a progressé de plus de 7 % (3) , grâce à une bonne rentrée scolaire et BIC a gagné des parts de marché en valeur. Au Brésil, malgré une reprise progressive tout au long de l’année, le marché a baissé de 8,5 %, fortement affecté par un mauvais premier trimestre suite aux mesures strictes de confinement. Flame for Life : le chiffre d’affaires a enregistré une hausse à ● deux chiffres. La performance a été portée par une demande accrue pour les usages liés ou non au tabac, avec des ventes importantes au Brésil et au Mexique. Au Brésil, le chiffre d’affaires a également bénéficié de la baisse des importations de briquets liée à l’augmentation des coûts du fret maritime et à l’évolution défavorable des devises (dévaluation du real brésilien). Blade Excellence : le chiffre d’affaires a enregistré une hausse à ● deux chiffres, tiré par le succès de notre stratégie de montée en gamme dans le segment des 3 lames au Brésil et au Mexique. Au Brésil, nous avons gagné des parts de marché dans le segment des 3 lames, grâce aux produits masculins et féminins, dont notre gamme phare BIC ® Soleil. Au Mexique, nous sommes restés stables en valeur sur un marché en croissance et avons gagné des parts de marché sur le segment féminin grâce à la gamme BIC ® Soleil. Afrique et Moyen-Orient En 2021, le chiffre d’affaires de la zone Afrique et Moyen-Orient s’est établi à 111,7 millions d’euros, soit une hausse de 29,2 % à base comparable d’une année sur l’autre. Human Expression : le chiffre d’affaires a enregistré une forte ● hausse à deux chiffres à base comparable. La performance a été tirée par de bons résultats au Maroc, au Nigeria et au Kenya, preuve de l’intégration réussie de nos récentes acquisitions et du déploiement d’une stratégie d’accès direct au marché dans ces pays. Les ventes de Lucky Stationery au Nigeria ont plus que doublé en 2021.

IRI data – à fin décembre 2021. (1) IRI data - à fin décembre 2021. (2) Nielsen data – à fin décembre 2021. (3)

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