BIC - Document d'enregistrement universel 2019

PRÉSENTATION DU GROUPE, PERSPECTIVES ET STRATÉGIE

Présentation des activités

Trois marques principales se partagent ce marché (le leader Gillette, BIC ® et Edgewell), ainsi que quelques marques de distributeur et quelques acteurs locaux. Aux États-Unis, le marché des rasoirs mécaniques a récemment été perturbé en particulier par l’arrivée d’acteurs spécialisés dans la vente directe en ligne qui représentent environ 16 %  (1) du total du marché et qui progressent plus rapidement que le marché dans son ensemble. PARTS DE MARCHÉ DE BIC DANS LE SEGMENT DES RASOIRS NON RECHARGEABLES Données : IRI (États-Unis données à fin décembre 2019), AC Nielsen (Brésil données à fin décembre 2019/Europe 15 données à fin décembre 2019) En volume En valeur

32,5%

29,2%

28,1%

28,1%

26,9%

26,2%

21,3% 21,9%

16,9% 17,4%

16,7% 17,2%

Europe 15

États-Unis

Brésil

Europe 15

États-Unis

Brésil

2018

2019

2018

2019

Autres Produits La catégorie des Autres Produits inclut diverses activités stratégiques et tactiques : DAPE 74 Distribution : ventes auprès des bureaux de tabac ● en France ; les produits de marque BIC ® et autres : collants en Grèce, ● piles et produits de préparation au rasage, tous destinés à accroître la présence de la marque BIC ® sur les principaux marchés ; les produits publicitaires et promotionnels en Europe. ●

Dans les années 1970, BIC a révolutionné le rasage mécanique en lançant le premier rasoir non rechargeable, le rasoir « classique » une-lame, qui se vend toujours à près d’un milliard d’exemplaires par an. Ces dernières années, BIC a concentré ses efforts de développement de nouveaux produits, de vente et de marketing sur les sous-segments des rasoirs trois-lames, quatre-lames et cinq-lames, plus performants, et a lancé plusieurs produits comme : BIC 3, BIC ® Comfort 3 ® , BIC ® Easy/Hybrid 3 lames, BIC ® Flex ● 4, BIC ® Flex 3, BIC ® Flex 5, BIC ® Flex 3 Hybrid, BIC ® Flex 5 Hybrid (pour les hommes) ; BIC ® Pure 3 ® Lady, BIC ® Soleil ® 3 lames, BIC ® Soleil ® Bella ® ● 4 lames, BIC ® Soleil Glow ® , BIC ® Soleil Balance, BIC ® Soleil ® Click 5, et BIC ® Miss Soleil (pour les femmes) ; marque en ligne Made for YOU lancée en 2019 proposant des ● rasoirs rechargeables exclusivement sur Amazon, conçus pour les hommes et les femmes. BIC est n° 2 mondial dans les rasoirs non rechargeables  (2) .

Source : IRI/Slice Intelligence data - Décembre 2019- en valeur. (1) Source : IRI/NIelsen 2018 – en valeur (2)

38

• GROUPE BIC - DOCUMENT D'ENREGISTREMENT UNIVERSEL 2019 •