BIC - Document d'enregistrement universel 2019

PRÉSENTATION DU GROUPE, PERSPECTIVES ET STRATÉGIE

Présentation des activités

Rasoirs Le marché des rasoirs mécaniques dégage un chiffre d’affaires annuel d’environ 10,5 milliards d’euros et représente la majeure partie (environ 60 % en valeur) du marché total de l’épilation.

Un briquet contient un réservoir comprenant du gaz sous pression et servant à produire une flamme. Les briquets doivent être conçus et fabriqués selon des normes de qualité, de sécurité et de performance très strictes. Des normes de sécurité internationales ont été définies pour protéger les consommateurs contre les briquets dangereux. Il existe deux grandes normes pour les briquets de poche : la norme de sécurité internationale ISO 9994, qui définit ● clairement les exigences de sécurité de base de tout briquet. Elle est la référence dans de grands pays comme le Canada (1989), la Russie (2000), le Brésil (2002), l’Argentine (2003), la Thaïlande (2003), le Mexique (2004), la Corée du Sud (2005), l’Afrique du Sud (2002), les 28 pays de l’Union européenne (2006), le Japon (2011), l’Indonésie (2011) et la Turquie (2012) ; une norme de sécurité enfants imposant de modifier les ● briquets afin de les rendre plus difficiles à allumer (un briquet à l’épreuve des enfants est un briquet qu’au moins 85 % des enfants de moins de 51 mois ne peuvent pas allumer) ; cette norme est la référence dans de grands pays comme les États-Unis (1994), le Canada (1995), l’Australie (1997), la Nouvelle-Zélande (1999), les 28 pays de l’Union européenne (2006), le Japon (2011), la Corée du Sud (2012) et le Mexique (2016). Trop souvent les modèles de briquets à bas prix ne respectent pas les normes de sécurité. Depuis la fin des années 1980, les modèles de briquets à bas prix importés d’Asie augmentent leur part de marché : à l’heure actuelle, ils représentent plus de la moitié du marché mondial (en unités). Pour lutter contre ces importations à bas prix, en 2018, BIC a déposé une plainte en manquement auprès de la Commission européenne pour manque de surveillance des briquets non conformes en France et en Allemagne. Face à cette forte concurrence, BIC défend sa position et continue d’agir pour une amélioration de la sécurité et de la qualité des briquets. Les briquets BIC ® sont conçus et fabriqués en parfaite conformité avec de très strictes normes de sécurité, de qualité et de performance. Par exemple, les réservoirs à gaz des briquets BIC ® sont fabriqués en POM (PolyOxyMéthylène), une résine hautement technique et très résistante aux chocs, tout en contenant plus de gaz et permettant plus d’allumages, du fait de la minceur de leurs parois. En outre, ils sont remplis d’isobutane pur, ce qui garantit la stabilité de la flamme pendant toute la durée de vie du briquet. Les briquets BIC ® sont vendus par l’intermédiaire de canaux de distribution traditionnels (magasins de proximité et bureaux de tabac) et de la grande distribution. BIC a pour but de renforcer son activité Briquets en la positionnant comme la seule marque disposant d’une vrai présence internationale : en facilitant l’extension et l’application des normes de sécurité ● internationales ; en accélérant le développement de produits à valeur ajoutée ● (décors et briquets multi-usages).

MARCHÉ MONDIAL DES RASOIRS MÉCANIQUES EN 2018 (Euromonitor – 2018) Par zone géographique

Autres 23 %

9 % Europe de l’Est

15 % Amérique latine

26 % Europe de l’Ouest

27 % Amérique du Nord

Par segment de produit

Double-tranchant 3 %

39 %

Non-rechargeables

59 %

Rechargeables

Ce marché recouvre trois segments de produits (voir ci-dessus) ; les rasoirs double-tranchants, rechargeables, non rechargeables. Les rasoirs rechargeables et non rechargeables génèrent la majeure partie de la croissance grâce à des solutions toujours plus performantes, aux caractéristiques toujours plus nombreuses. La réussite continue dans un contexte de rythme sans relâche du développement de nouveaux produits nécessite un pipeline productif de nouveau produits.

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