SOLOCAL_DOCUMENT_REFERENCE_2017

1

SOLOCAL, LE PARTENAIRE DIGITAL LOCAL DE CONFIANCE DES ENTREPRISES 1.3 Présentation du secteur

Les graphiques ci-dessous montrent l’historique et l’estimation des dépenses futures en milliards d’euros sur le segment Affichage en France (avec et hors vidéo) pour les années indiquées.

TCAM 17-20E 18 %

TCAM 17-20E 15 %

1,4

0,9

1,2

0,8

1,0

0,9

0,6

0,8

0,5

0,7

0,4

0,3

2015A 2016A 2017E 2018E 2019E 2020E

2015A 2016A 2017E 2018E 2019E 2020E

Affichage (hors vidéo)

Affichage (vidéo)

Sources : Zenith, Ad Expenditure Forecasts (prévisions des dépenses de publicité), décembre 2017.

Recherche La recherche (Search Advertising) est l’influence qui peut être exercée pour que la page Web d’un annonceur apparaisse dans les résultats des recherches effectuées par les internautes sur les moteurs de recherche, en associant cette page Web à des termes, des phrases ou des mots clés, qui sont saisis dans le cadre des recherches sur Internet. Les produits de Search comprennent le référencement payant (paiements effectués pour garantir l’indexation d’une page Web par un moteur de recherche), l’optimisation des moteurs de recherche (amélioration des attributs d’une page Web afin d’en augmenter la visibilité dans les résultats gratuits des moteurs de recherche) et les liens sponsorisés (paiements effectués pour les clics et les liens textes qui apparaissent dans les résultats de la recherche de mots clés spécifiques). Selon le rapport d’étude de Zenith publié en décembre 2017, le Search Advertising représentait près de 55 % du marché Internet en France en 2017, et il devrait afficher un TCAM d’environ 6 % d’ici 2020. Le graphique ci-dessous montre l’historique et l’estimation des dépenses futures en milliards d’euros sur le segment Recherche en France pour les années indiquées.

Annonces sur Internet Les annonces sur Internet se rapportent au paiement de commissions pour le référencement de produits ou services particuliers sur des annuaires et des portails sur Internet, par exemple les sites Internet d’offres d’emplois, les portails immobiliers, le référencement automobile et les annuaires classés généraux. Il existe deux modèles d’activité relatifs aux petites annonces sur Internet : le modèle horizontal, lorsqu’un annuaire n’a pas de l spécialisation particulière et peut inclure divers services (par exemple, mobiles, mobilier, livres et accessoires) ; et le modèle vertical, lorsqu’un annuaire se spécialise sur une l catégorie ou un groupe de catégories en particulier (par exemple, l'automobile ou l'immobilier). En 2017, les petites annonces sur Internet devraient représenter environ 14 % des dépenses de publicité sur Internet en France, part qui devrait rester stable jusqu’à 2020.

TCAM 17-20E 6 %

2,4

2,3

2,2

1,9 2,0

1,8

Printed Directories

2015A 2016A 2017E 2018E 2019E 2020E

Recherche

Sources : Zenith, Ad Expenditure Forecasts (prévisions des dépenses de publicité), décembre 2017.

24

Document de référence 2017 SOLOCAL