SOLOCAL_DOCUMENT_REFERENCE_2017

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SOLOCAL, LE PARTENAIRE DIGITAL LOCAL DE CONFIANCE DES ENTREPRISES 1.3 Présentation du secteur

LE MARCHÉ DE LA PUBLICITÉ EN FRANCE 1.3.2

Le total des dépenses de publicité en France en 2017 est estimé à environ 10,5 milliards d’euros. Le marché peut être segmenté par dépense entre les éditeurs de médias imprimés (par exemple : journaux, magazines et affichage extérieur/dans les transports), les médias audiovisuels traditionnels (télévision, radio et cinéma) et Internet. En 2017, les dépenses en publicité auprès des éditeurs Internet devraient représenter environ 35,1 % du total des dépenses de publicité en France. Le diagramme ci-dessous indique l’estimation de la taille et la segmentation des dépenses de publicité en France en 2017.

L’ensemble du marché publicitaire français devrait croître à un rythme moyen d’environ 3 % par an entre 2017 et 2020, pour atteindre près de 11,4 milliards d’euros d’ici 2020. Les prévisions s’appuient sur la perspective de reprise économique continue en France et sur la hausse de la demande en matière de publication programmatique d’annonces publicitaires sur Internet. Internet constitue le premier moteur de l’augmentation des dépenses de publicité en France, après avoir dépassé la télévision en 2016 pour devenir le principal support publicitaire du pays. On estime notamment que les grands comptes ont dépensé environ 1,5 milliard d’euros en publicité digitale en France en 2016. Ce marché devrait croître à un taux moyen d’environ 10 % par an entre 2017 et 2020. Le graphique ci-dessous présente les dépenses en publicité en France prévues au cours des années indiquées, en milliards d’euros.

Journaux 6 %

Magazines 9 %

Internet 35 %

Extérieur/transport 11 %

TCAM 17-20E

Cinéma 1 %

10.5 Md€

10,3 10,5 10,8 11,1 11,4 3 %

10,1

Radio 7 %

2 %

6,5

6,6

6,7

6,8

7,0

7,0

Télévision 31 %

Source : Zenith, Ad Expenditure Forecasts (prévisions des dépenses en publicité), décembre 2017.

4,9

10 %

4,5

4,1

3,7

3,3

3,1

2015A 2016E 2017E 2018E 2019E 2020E

Internet

Hors Internet

Sources : Zenith, Ad Expenditure Forecasts (prévisions des dépenses de publicité), décembre 2017; IMF, 2017.

LE MARCHÉ FRANÇAIS DE LA PUBLICITÉ SUR INTERNET 1.3.3

Le marché de la publicité sur Internet devrait croître à un taux moyen d’environ 10 % par an entre 2017 et 2020, la croissance étant principalement portée par l’augmentation de la consommation de contenus sous forme de vidéos, sur les mobiles et sur les réseaux sociaux. Outre la croissance sous-jacente des médias en ligne, les annonceurs sont attirés par Internet en tant qu’espace promotionnel, car il leur permet de dépasser les principales limites des médias traditionnels et comporte de nombreux avantages, notamment : l’accès aux audiences souhaitées pouvant être ciblées avec l précision grâce à la sélection de l’inventaire publicitaire pour la campagne et à des paramètres supplémentaires, tels que la localisation géographique des visiteurs du site, des données démographiques et la durée de la visite ;

la capacité à utiliser les logiciels d’analyse Web les plus récents, l qui permettent aux annonceurs de visualiser en temps réel l’exposition de leur campagne et la manière dont elle est accueillie ; et la possibilité pour les annonceurs de faire des promotions sur l divers formats, du texte basique aux annonces interactives riches en traitement graphique. La publicité sur Internet représente près de 35 % du total des dépenses de publicité en France, un marché sous-exploité par rapport à d’autres pays, faisant de la France un marché attractif affichant un potentiel de croissance significatif pour les sociétés comme le Groupe actives dans ce domaine.

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Document de référence 2017 SOLOCAL