PERNOD-RICARD - URD 2021-22

Notre portefeuille de marques

Pernod Ricard dispose d’un portefeuille de marques premium couvrant toutes les grandes catégories de vins et spiritueux. Étant l’un des plus complets de l’industrie, il constitue un avantage compétitif certain. En constante évolution grâce à une politique de gestion dynamique portée par des acquisitions ou des cessions de marques, le portefeuille de Pernod Ricard permet d’exploiter les nouvelles tendances de consommation tout en investissant sur les segments et les marques les plus porteurs.

nécessaires pour protéger leurs parts de marché, leurs ventes et leurs bénéfices.

Les Marques Stratégiques Locales sont spécifiques à certains marchés, dans lesquels elles sont solidement ancrées. Les consommateurs locaux y sont très fidèles. Cette partie du portefeuille permet souvent d’accéder à de nouveaux marchés.

Notre Maison des Marques

Pour garantir une allocation optimale de nos ressources sur tous nos marchés, nous avons créé notre propre outil, la Maison des Marques, structuré autour de cinq catégories de marques : Les Marques Stratégiques Internationales représentent la part la plus importante de notre activité et de notre potentiel à l’international. Marques de référence dans leur catégorie, elles sont notre priorité à l’échellemondiale. Les marques Prestige, qui regroupent des marques de luxe très convoitées, ciblent les consommateurs les plus aisés aux quatre coins dumonde. Couvrant toutes les grandes catégories du luxe et les différents moments de convivialité, c’est le portefeuille le plus complet du secteur sur ce segment toujours très dynamique. LesVins Stratégiques présentent un largeéventail d’origines et de saveurs. Autour d’un repas entre amis oupour d’autres occasions plus formelles, le vinest deplus enplus appréciépar des consommateurs aux profils toujours plus variés. Les marques Spécialités répondent à une demande croissante de produits artisanaux, aussi appelés « crafts ». Par leur authenticité, ces marques offrent une proposition de valeur unique et cohérente avec les nouvelles tendances.

La Maison des Marques nous permet de faire des choix d’investissement pertinents pour atteindre le bon équilibre entre nos objectifs à court, moyen et long termes, tout en construisant des marques capables de s’imposer dans nos régions clés.

Priorisation de nos investissements

Grâce à la Maison des Marques et à une connaissance approfondie des tendances locales, nous avons mis en place la catégorisation suivante pour définir la stratégie d’investissement adéquate en fonction du profil de chaque marque : Les marques Stars sont des marques leaders distribuées à une échelle internationale ou régionale qui doivent bénéficier d’investissements importants pour réussir à maintenir leur leadership sur différentes catégories ainsi que leur contribution active à la croissance du Groupe. Les marques Relais de croissance doivent elles aussi profiter de ressources renforcées car elles ciblent des moments de convivialité et des catégories particulièrement attractives présentant des perspectives de croissance prometteuses sur le moyen et le long terme. Les marques Bastions regroupent des marques matures ou appartenant à des catégories de produits très compétitives qui reçoivent les investissements

LaMaison des Marques

Transform& Accelerate Marques Stratégiques Internationales

Bastions

Stars

Relais de croissance

Prestige Spécialités

Vins Stratégiques

Marques Stratégiques Locales

Bastions

Stars

Relais de croissance

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Pernod Ricard Document d'enregistrement universel 2021-2022