PERNOD-RICARD - URD 2021-22

3. Sustainability & Responsibility Les quatre piliers de la feuille de route « Préserver pour Partager »

La campagne « Drink More Water » a déjà démontré son succès en touchant par la voie digitale plus de 134 millions de jeunes adultes sur 34 marchés. Au cours des 10 dernières années, le programme Responsible Party a touché 500 000 jeunes adultes grâce à des actions de terrain lors de soirées étudiantes. Au cours de l’exercice écoulé, les actions physiques sont restées très réduites en raison des restrictions liées au Covid. Pernod Ricard a également déployé cette année une campagne digitale réussie en Asie pour lutter contre les crises de consommation excessive d’alcool. Début 2022, Pernod Ricard Asia a lancé une campagne digitale transversale dédiée à la consommation responsable d’alcool. Cinq marchés (Corée, Japon, Taïwan, Hong Kong et Philippines) ont participé à l’initiative intitulée « Make Memories, Not Hangovers ». La campagne a touché 6,3 millions de personnes et a spécifiquement ciblé les adultes entre l’âge légal pour consommer de l’alcool et 30 ans. « Make Memories, Not Hangovers » avait pour objectif de sensibiliser les jeunes adultes aux dangers de la consommation excessive d’alcool, d’éduquer le public à la consommation responsable en corrigeant les idées reçues sur la consommation d’alcool et de faire évoluer l’état d’esprit du public vers une consommation d’alcool responsable. Autosobriety Pernod Ricard est convaincu que les accidents de la route liés à l’alcool sont des drames évitables. À cette fin, l’éducation est essentielle : les gens doivent comprendre comment l’alcool affecte la capacité de conduire afin de faire le bon choix de ne pas conduire en état d’ébriété. Depuis deux ans, Pernod Ricard s’est associé à l’Institut des Nations unies pour la formation et la recherche (UNITAR) pour déployer le programme de formation Autosobriety . Autosobriety vise à fournir aux acteurs de la sécurité routière des outils pédagogiques afin de sensibiliser aux risques de l’alcool au volant et contribuer à la prévention et à la réduction des accidents de la route liés à l’alcool. Autosobriety entend contribuer à l’objectif de performance n° 9 des Nations Unies en matière de sécurité routière, qui vise à réduire de moitié le nombre d’accidents et décès sur la route liés à l’alcool d’ici à 2030. Le principal atout d’ Autosobriety est un module pédagogique digital couvrant quatre sujets : les statistiques des accidents de la route ; l’impact de l’alcool sur la capacité à conduire et les risques associés ; les répercussions juridiques de l’alcool au volant ; la responsabilité individuelle en matière d’alcool au volant. Par ailleurs, une vidéo en réalité augmentée a été développée pour simuler les effets de l’alcool sur la conduite et les risques accrus d’accidents de la route. Le projet a d’abord fait l’objet d’une phase pilote dans la province de Durban en Afrique du Sud et en République dominicaine. Cette année, le Groupe a signé, en tant qu’allié stratégique, le protocole d’accord conclu entre l’UNITAR et le Secrétariat général de la Communauté andine pour la diffusion du programme Autosobriety dans la Communauté andine. Cette même année, Autosobriety a été lancé en Équateur. Autosobriety a également été lancé au Mexique cette année et la Pologne suivra bientôt. Le programme s’étend au Cambodge et au Vietnam où le Groupe contribue des initiatives de sécurité routière conduites localement dans le cadre du programme de formation Autosobriety .

Objectifs et politiques Pernod Ricard souhaite lutter efficacement contre l’abus d’alcool par le biais d’initiatives ciblées sur la consommation responsable, car un niveau approprié d’investissement dans la consommation responsable est essentiel à la pérennité de son activité. Toutes les Sociétés de Marchés du Groupe contribueront a minima soit à une initiative de consommation responsable mise en œuvre localement en partenariat avec des pairs du secteur, de la société civile ou des autorités locales, soit à une initiative mondiale de consommation responsable développée par le Groupe. Initiatives locales Pernod Ricard estime que des actions de prévention ciblées, déployées localement avec des partenaires industriels et autres, sont un moyen efficace de lutter contre l’abus d’alcool et de faire de la consommation d’alcool une expérience sûre et agréable. Malheureusement, la pandémie de Covid-19 a eu un impact très négatif sur le déploiement de nombreuses initiatives locales, qui ont été mises en attente ou complètement arrêtées. C’est notamment la raison pour laquelle le Groupe a intensifié cette année ses initiatives mondiales visant à aider ses filiales à lutter efficacement contre l’abus d’alcool sur leur marché. Cette année, Pernod Ricard a contribué à des initiatives locales de consommation responsable sur 53 marchés. Initiatives mondiales Pernod Ricard a développé deux types d’initiatives mondiales de consommation responsable qui sont déployées par ses Sociétés de Marché : des initiatives mondiales pour lutter contre les crises de (i) consommation excessive d’alcool, y compris chez les jeunes adultes ; et Autosobriety , un partenariat mondial avec l’UNITAR pour (ii) lutter contre l’alcool au volant. Initiatives mondiales pour lutter contre les crises de consommation excessive d’alcool Pernod Ricard s’engage dans la lutte contre les crises de consommation excessive d’alcool à travers le monde, notamment via son programme phare Responsible Party et sa campagne digitale « Drink More Water ». Responsible Party a été initialement lancé en 2009 grâce à un partenariat entre Erasmus Student Network, la plus grande organisation étudiante européenne, et Pernod Ricard. Il a été étendu depuis à tous les jeunes adultes. Il sensibilise les jeunes adultes aux risques des crises de consommation excessive d’alcool et vise à réduire les méfaits de l’alcool liés aux dangers de cette pratique de consommation, en Europe et au-delà. Ce programme n'est pas relié à une marque, il a sa propre identité visuelle et il repose sur une approche de pair à pair. Ses 13 années d’expérience sont parvenues à remettre en question la notion de responsabilité des jeunes adultes en leur donnant les moyens de prendre les bonnes décisions. Drink More Water est la nouvelle campagne digitale lancée en juillet 2021 sous l’égide de Responsible Party pour élargir la portée du programme et atteindre plus de jeunes adultes pendant la période de covid. Le message choisi avec « Drink More Water » est un appel à l’action clair et universel. La campagne audacieuse cible la Génération Z en employant ses propres codes. Déployé dans un premier temps en digital, le programme « Drink More Water » s’étend aujourd’hui aux bars, festivals et autres lieux festifs.

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Pernod Ricard Document d'enregistrement universel 2021-2022