LOREAL_Document_de_Reference_2017

Présentation du Groupe Rapport Intégré UNE STRATÉGIE CLAIRE : LA BEAUTÉ POUR TOUS

UN BILAN SOLIDE (EN MILLIONS D’EUROS)

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ACTIF

PASSIF

35630,2 35 339,1

35339,1

35630,2

33711,3

33711,3

Total du bilan

Total du bilan

24818,5

24504,0

23617,0

25584,6

24320,1

24457,6

Capitaux propres

Actifs non courants

1174,4 1333,8

1264,6 1888,0

781,8 1879,8

Passifs non courants Dettes financières courantes

10045,6

11019,0

9253,7

Actifs courants

et non courantes Passifs courants

1746,0

3046,6

1399,8

dont Trésorerie

8012,4

7973,6

7432,7

2017

2017

2016

2015

2015 2016

UNE STRATÉGIE CLAIRE : LABEAUTÉPOURTOUS 1.2.

La demande de beauté est universelle. L’Oréal déploie une stratégie globale pour la satisfaire.

UNE AMBITION : 1.2.1.

UNE PRÉSENCE INTERNATIONALE 1.2.2. Fondé en France en 1909, le Groupe s’est rapidement développé en Europe de l’Ouest par des implantations fortes et stratégiques dans les marchés. En 2017, il a réalisé 31,2 % de ses ventes cosmétiques sur ce territoire historique. Pour donner sa pleine puissance à cette stratégie d’Universalisation, le marché mondial a été organisé en 5 grandes régions homogènes, encore plus à l’écoute et proches des attentes des consommateurs. Au-delà de la stratégie pays et marketing qui sous-tend l’Universalisation, l’organisation du Groupe est, par ailleurs, résolument multipolaire avec un « centre nerveux » basé en France, des grandes régions qui possèdent désormais des centres d’expertise ou de support dédiés aux activités de la Recherche et du Marketing. La Recherche dispose ainsi de 6 hubs à travers le monde, animés par les équipes centrales et irrigués par le socle d’expertises et de connaissances fondamentales du Groupe.

L’UNIVERSALISATION, POUR RÉPONDRE À LA DEMANDE MONDIALE DE BEAUTÉ

L’Oréal s’appuie sur une stratégie unique – l’Universalisation – qui signifie la globalisation dans le respect des différences. Cette stratégie vise à offrir une beauté répondant aux attentes spécifiques des consommateurs dans chaque région du monde. Elle s’appuie sur une écoute très fine des consommateurs et un profond respect de leurs différences dans chaque pays. C’est pourquoi les équipes Recherche et Marketing du Groupe, dans chaque marché, sont à l’écoute de tous les consommateurs et les laboratoires implantés sur tous les continents étudient leurs spécificités. La politique d’innovation repose sur l’accessibilité et l’adaptation des produits aux habitudes et aux rituels de beauté de toutes les femmes et de tous les hommes, dans leur infinie diversité.

DOCUMENT DE RÉFÉRENCE / L'ORÉAL 2017

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