Hermès // Document d'enregistrement universel 2021

PRÉSENTATION DU GROUPE ET DES RÉSULTATS CHIFFRE D'AFFAIRES ET ACTIVITÉ PAR MÉTIER

Pour accompagner un contexte sanitaire toujours sensible, le gel nettoyant sans rinçage doux pour les mains a fait son apparition à l’automne, parfumé aux notes rafraîchissantes des Colognes Hermès. En fin d’année, les coffrets Fêtes en Hermès , célébrations en parfum des joies de l’hiver, étaient décorés d’une reprise recolorisée du carré L’épopée d’Hermès . De plus, dans la collection Hermessence, l’eau de toilette Agar Ébène s’est parée d’un poème calligraphié, une ode à l’amour habillée d’arabesques d’or pour une édition limitée rare, dédiée au Moyen-Orient. Un an après sa naissance, le métier de la Beauté Hermès a poursuivi sa croissance rapide, soutenu par deux éditions limitées de Rouge Hermès et le développement de nouveaux chapitres. Accessoires de mode à part entière, les éditions limitées saisonnières de Rouge Hermès ont accompagné la vitalité de la mode et apporté leurs couleurs aux défilés du prêt-à-porter féminin, exprimant successivement les variations chromatiques du Bauhaus sous le soleil californien au premier semestre, puis des éclats colorés fulgurants dans la nuit au second semestre. Au printemps est apparue la collection Rose Hermès , deuxième chapitre de la Beauté Hermès. Ce rituel dédié à la sublimation du teint et des lèvres se compose des fards à joues Rose Hermès Silky Blush inspirés de la douceur, de la légèreté et de l’éclat de la soie, accompagnés des Roses à lèvres perfecteurs naturels dont la texture « bougie » fondante évoque le toucher du veau Butler . Des objets naturellement rechargeables, dessinés par Pierre Hardy. Au second semestre, le troisième chapitre Les Mains Hermès a illustré, par son ambition inattendue et particulièrement remarquée, la singularité de ce métier de la Beauté dans une maison d’artisans. Ce nouveau rituel revendique avec la même légitimité les deux dimensions du soin et de la couleur. Il offre à la maison une première incursion dans l’univers du soin, avec un Soin complet pour les mains et une Huile de soin nourrissante pour les ongles et les cuticules certifiés Cosmos Natural. Quant aux 24 couleurs du vernis à ongles, qui trouvent leur inspiration dans l’éclat audacieux de l’émail, elles s’installent en miroir des 24 rouges permanents de la collection Rouge Hermès . Une Base émail fortifiante et protectrice, une Laque de finition brillance et longue tenue et de précieuses limes à ongles en bois de peuplier complètent le rituel. Le métier de la Beauté Hermès a continué d’être soutenu par un dispositif global de communication, avec un poids particulier donné à son geste le plus emblématique, le Rouge . Pour les fêtes de fin d’année, deux cadeaux d’exception sont venus animer ce nouveau métier : la réédition de la Piano Box aux dimensions hors normes, révélant la collection complète des 24 rouges à lèvres, et une Poudre d’orfèvre au compactage gravé de l’ Ex-Libris et au fini étincelant, particulièrement festif. LA BEAUTÉ 1.6.5.2

L’année a été ponctuée par une présentation au Salon de Milan très remarquée de la presse, des architectes et décorateurs comme du grand public. La scénographie, spectaculaire, exprimait à travers cinq maisons à échelle réelle, recouvertes de chaux et peintes à la main par des décorateurs de la Scala, les valeurs portées par les collections : exploration de savoir-faire artisanaux, excellence de l’exécution, force des couleurs et du graphisme. Parmi les nouveautés notables, citons les centres de table en cuivre émaillé Sialk , le fauteuil Sillage en fibre de cellulose imaginé par Studio Mumbai, le nouveau service de porcelaine Hippomobile ou encore les remarquables couvertures de lit en cachemire blanc matelassé New Haven , Fall River et Williamstown .

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PARFUM ET BEAUTÉ

1.6.5

Le Parfum et la Beauté ont réalisé un chiffre d'affaires de 385 M€ en 2021, soit 4 % des ventes consolidées.

LE PARFUM

1.6.5.1

Au premier semestre, l’activité a été soutenue par le lancement de deux éditions limitées et d’une nouveauté olfactive. Le flacon Terre d’Hermès a honoré ce rendez-vous événementiel en choisissant pour signature le H emblématique de la maison, tandis que l’édition Charming Twilly de Twilly d’Hermès attachait un trèfle à quatre feuilles à son lien de soie, comme pour sourire à la chance du renouveau. Le mois de février était placé sous le signe de l’innovation avec le lancement du nouveau parfum masculin H24 . Christine Nagel, parfumeur d’Hermès, invite à la découverte d’un espace d’exploration hybride, entre nature et technologie. Une composition végétale tissée de sauge sclarée, de narcisse, de bois de rose et de sclarène, à la signature vive, sensuelle et distinctive, protégée par un flacon aux formes aérodynamiques. H24 bénéficie d’un développement éco-conçu, avec des matières premières majoritairement issues des biotechnologies, un étui recyclable et fabriqué en fibres recyclées, et un flacon rechargeable. Soutenu par un ambitieux dispositif de lancement, H24 a conquis rapidement par son audace la reconnaissance de la profession et séduit un public jeune, complémentaire de celui de Terre d’Hermès . En juin, Terre d’Hermès a enrichi sa ligne d’une proposition inédite, Terre d’Hermès Spray sans alcool , complice d’une nouvelle gestuelle parfumée pour l’été. Le second semestre a débuté sous le soleil : l’esprit du parfum féminin Twilly d’Hermès s’est manifesté sous sa forme la plus éclatante avec Twilly Eau Ginger . Un concentré de joie de vivre, lumineux et contagieux, construit autour de la pivoine, du gingembre et du cèdre. Le nouvel attribut de la tribu des filles d’Hermès !

DOCUMENT D’ENREGISTREMENT UNIVERSEL 2021 HERMÈS INTERNATIONAL

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