HERMÈS - Document d'enregistrement universel 2020

PRÉSENTATION DU GROUPE ET DES RÉSULTATS CHIFFRE D'AFFAIRES ET ACTIVITÉ PAR MÉTIER

LA BEAUTÉ

En avril, lors de l’édition digitale du Salon Watches and Wonders de Genève, Hermès a exprimé une nouvelle fois avec force l’originalité de sa voix au sein du cercle restreint des membres de la Haute Horlogerie, en affirmant son territoire d’expression : un rapport au temps singulier, plein de fantaisie et d’émotion, un temps avec lequel on joue sans pour autant vouloir le contrôler. Ce message est soutenu par la campagne publicitaire « print » et digitale Le Temps, un objet Hermès . L’année 2020 est venue consolider les lancements majeurs survenus au second semestre 2019, avec la confirmation du succès de la collection féminine Galop d’Hermès , et la présentation des nouvelles versions de la complication Arceau « L’heure de la Lune ». De plus, la ligne Arceau s’est enrichie de deux nouvelles complications : une « petite Lune » revisitée et proposée sur plusieurs modèles en diamètre 38 mm, ainsi qu’un modèle réunissant deux grandes complications horlogères, une répétition minute et un tourbillon, présenté en fin d’année en montre-bracelet et en montre de poche. L ’Arceau « L’heure de la Lune » explore de façon nouvelle et décalée une complication horlogère classique : la « phase de Lune ». Voulant redonner à cet astre sa place centrale dans le cadran, Hermès en a fait le « personnage principal » de sa pièce, tout en offrant une perspective singulière de sa lecture. En effet, ce sont les fonctions classiques – heure, minute, date – qui deviennent satellites et gravitent au-dessus de deux représentations fixes de la Lune, vue depuis l’hémisphère Nord et l’hémisphère Sud. Sur cette dernière se devine un malicieux Pégase. Saluée par le Grand Prix de l’Horlogerie de Genève (GPHG) en novembre 2019, dans la catégorie « calendriers et astronomie », cette montre a été présentée en 2020 avec de nouveaux cadrans exceptionnels taillés dans des météorites rares, comme des pierres de Lune ou des pierres de Mars. La nouvelle montre Arceau grande complication rassemble une répétition-minute et un tourbillon. Ces mouvements sont visibles à travers le cadran découpé en forme de tête de cheval, motif que l’on retrouve aussi au verso sur les ponts et platines. D’abord présentée en montre-bracelet, elle s’est accompagnée à l’automne de versions de poche dont le couvercle révèle un autre animal fétiche d’Hermès, le T-rex, haut en couleurs, magnifié par les artisans de la maison. Les ventes au sein du réseau de magasins Hermès ont par ailleurs bénéficié des bons résultats, dans le monde entier, des incontournables lignes Cape Cod et Heure H , dont le renouvellement constant attire de plus en plus d’amateurs : ceux-ci ont pu découvrir des expressions plus précieuses, innovantes techniquement, occasionnellement joaillières, de ces lignes iconiques et pleines de fantaisie. Enfin, la collection de « pièces d’exception » développée par Hermès a confirmé cette année encore son grand succès, à travers des montres joaillières ( Faubourg, Klikti, Arceau, Médor …) qui mettent en valeur les métiers d’art et les savoir-faire de la maison.

1.6.5.2

1

L’année 2020 marque la naissance du seizième métier d’Hermès, la Beauté. L’acte fondateur de la Beauté Hermès est le lancement, au premier semestre, de la collection Rouge Hermès dédiée à la beauté des lèvres. Au nombre symbolique de 24, les rouges à lèvres, objets Hermès à part entière nichés dans leur petite boîte orange, hissent haut et fort des couleurs issues du nuancier de la soie, à l’image de l’emblématique Rouge H ou du malicieux Orange Boîte , tandis que leur fini mat ou satiné s’inspire des cuirs de la maison. Rouge Hermès est conçu comme un rituel de bien-être dédié aux femmes qui partagent l’idée que « la beauté est un geste ». Du baume au pinceau, en passant par des accessoires créés par les maroquiniers de la maison, Rouge Hermès propose de révéler en un trait et en un geste quotidien la couleur de la personnalité. Ce rituel s’enrichit d’une édition limitée de quatre teintes événementielles, renouvelée chaque saison au rythme de la mode. Le lancement du métier de la Beauté Hermès a bénéficié d’une communication à 360° d’une ampleur inédite au premier trimestre, réunissant en plusieurs étapes les prescripteurs du monde entier, avant d’être diffusé en média et dans une sélection de magasins Hermès et d’espaces personnalisés dans 35 pays. Bien que lancée en pleine crise sanitaire, la Beauté Hermès a fait mieux que tenir toutes ses promesses et poursuit son développement. Au second semestre, deux cadeaux d’exception sont venus animer la Beauté durant la période des fêtes : une « Piano Box » aux dimensions hors normes révélant la collection complète des 24 rouges à lèvres , et une collection de fourreaux nomades en cuir, précieux et protecteurs. Avec un chiffre d'affaires consolidé de 196 M€ en 2020, le pôle Horlogerie représente 3 % des ventes du groupe. Véritable horloger employant plus de 300 personnes dans son pôle manufacturier en Suisse, Hermès fabrique aujourd’hui en interne la quasi-totalité de ses montres, mouvements de manufacture et composants. Sa créativité reste parisienne et affirme un style unique, nourri par l’ensemble des autres métiers de la maison. Fort de ses savoir-faire, Hermès exprime ainsi, plus que jamais, une voix singulière au sein de l’industrie horlogère. Malgré le contexte sanitaire mondial et la fermeture de nombreux magasins au printemps, la forte reprise du second semestre a permis à l’Horlogerie d’afficher des ventes proches du niveau record de l’année 2019. La croissance des ventes dans les magasins Hermès a été très soutenue, grâce au dynamisme des marchés asiatiques. Les ventes au réseau de détaillants horlogers « externes » ont davantage souffert, notamment vers les points de vente en aéroports. Hermès a continué à réduire cette année le nombre de ces détaillants, afin de rendre sa distribution encore plus sélective. HORLOGERIE 1.6.6

DOCUMENT D’ENREGISTREMENT UNIVERSEL 2020 HERMÈS INTERNATIONAL

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