HERMÈS - Document d'enregistrement universel 2019

PRÉSENTATION DU GROUPE ACTIVITÉ PAR MÉTIER

LES PARFUMS 1.5.5 En 2019, la croissance de l’activité Parfums a été soutenue par le lancement de deux nouveautés : Un Jardin sur la Lagune et Twilly d’HermèsEau Poivrée . Ce métierréaliseun chiffred’affairesde 326 M€, en hausse de 4 % à taux de change constants et représente 5 % des ventes du groupe. Au premier semestre, Un Jardin sur la Lagune a enrichi la collectiondes Parfums-Jardins,qui célèbre la rencontreentre un lieu, le thème annuel d’Hermès, et l’inspiration du parfumeur. Premier Parfum-Jardin de Christine Nagel, Un Jardin sur la Lagune fait voyager au fil de l’eau jusqu’à Venise. Il raconte l’histoire du plus grand jardin privé de Venise, le GiardinoEden. Un jardin d’abord rêvé puis gagné sur la lagune, bercé par les vents de mer, devenu parfum au souffle boisé, serein et tendre, mêlant salicornes, pittosporums, lys de la Madone et magnolias. À l’occasiondu lancement,ce jardin a été exceptionnellementouvert à la presse internationale. Au second semestre, la collection des parfums féminins a accueilli un nouveau venu : Twilly d’Hermès Eau Poivrée . Une trame olfactive tissée de trois matières, comme le premier Twilly , renouvelées par Christine Nagel pour révéler le piquant des « filles d’Hermès ». Une baie rose mordanteet vibrante,un cœur de rose à la fraîcheuradolescente,et un patchouli racé et envoûtant composent un parfum poivré, sensuel, irrévérencieux. Un lien nouveau et différent à Twilly , renforcé par la secondeédition limitée CharmingTwilly . Ces deux nouveautés ont accompagné la vitalité de la collection masculine.La communicationdu pilier Terre d’Hermès a été entièrement renouvelée, exprimant avec la signature L’eau de la terre une relation respectueuse, profonde et authentique de l’homme à la terre. Avec un chiffred’affairesconsolidéde 193 M€en 2019,le pôle Horloger représente 3 %des ventes dugroupe. Véritable horloger employant plus de 300 personnes dans son pôle manufacturier en Suisse, Hermès fabrique aujourd’hui en interne la quasi-totalité de ses montres, mouvements de manufacture et composants. Sa créativité reste française et affirme un style unique, nourri par l’ensemble des autres métiers de la maison. Fort de ses savoir-faire,Hermès exprime ainsi, plus que jamais, une voix singulière au sein del’industriehorlogère. Pour la troisièmeannée consécutive,le réseau des magasinsHermès a connu en 2019 une forte croissance de ses ventes de montres, plus marquée encore dans l’ensemble des pays d’Asie. Parallèlement, Hermès a continué à réduire fortement le nombre de détaillants horlogers « externes », pour rendre cette distribution encore plus sélective. En janvier,pour sa secondeannéede présenceau Salon Internationalde la HauteHorlogerie(SIHH)à Genève,Hermèsa expriméune nouvellefois avec force l’originalitéde sa voix au sein du cerclerestreintdes membres de la Haute Horlogerie, en affirmant son territoire d’expression : un rapport au temps singulier, plein de fantaisie et d’émotion, un temps avec lequel on joue sans pour autant vouloir le contrôler. La campagne L’HORLOGERIE 1.5.6

publicitaire Le Temps, un objet Hermès illustre ce message, comme la campagnedigitale innovantediffuséeà l’automnepour faire partagerles « décalageshoraires »d’artistes et instagrammers talentueux. L’année 2019 s’est aussi distinguée par deux lancementsmajeurs qui ont marqué les esprits,attiré l’attentionde la presse et des spécialistes, et séduit de nombreux clients : la montre Galop d’Hermès est venue enrichir les collectionsféminines,et l’ Arceau « L’heurede la Lune » a été la complication horlogèremasculine laplus remarquée. La ligne Galop d’Hermès est le fruit d’une collaborationentre Hermès et le jeune designer américain Ini Archibong, reconnu dans le monde du design d’objets et de luminaires. S’inspirant des collections de harnachement, celui-ci a dessiné une montre contemporaine aux courbes aérodynamiques,qui joue avec la lumière. Une montre à la fois féminine,éléganteet déterminée,comme la femme à qui elle s’adresse. Depuisson lancementen milieud’année,cette ligne rencontreun succès croissant dansl’ensembledes pays. L’ Arceau « L’heurede la Lune » explorede façon nouvelleet décaléeune complicationhorlogèreclassique :la « phasede Lune ».Voulantredonner à cet astre sa place centrale dans le cadran, Hermès en a fait le « personnage principal » de sa pièce, tout en offrant une perspective singulière de sa lecture. En effet, ce sont les fonctions classiques – heure, minute,date – qui deviennentsatelliteset gravitentau-dessusde deux représentationsfixes de la Lune, vue depuis l’hémisphèrenord et l’hémisphère sud. Sur cette dernière se devine un malicieux Pégase. Cette nouvelle complication Hermès a été saluée par de nombreux spécialisteset a reçu le Grand Prix de l’Horlogeriede Genève(GPHG) en novembre, dans la catégorie « calendriers et astronomie ». Les ventes dans le réseau de magasinsont par ailleurs bénéficiédu fort succès, dans le monde entier, des deux premières lignes Cape Cod et Heure H , et de la nouvelleimpulsiondonnéeà la ligne Arceau . La famille Cape Cod a été portée par les modèles venus élargir la gamme durant l’année : ils permettentaux amateursde découvrirdes expressionsplus précieuses,innovantestechniquement,occasionnellementjoaillières,de cette ligne à lafois graphique et pleinede fantaisie. La collection de « pièces d’exception » développée par Hermès a confirmé une nouvelle fois son succès, s’appuyantsur les métiers d’art pour créer des montres joaillières( Faubourg , Klikti , Arceau , Médor …) qui mettent en valeur les savoir-faire de la maison à travers des designs originaux. 1.5.7 En 2019,les autres produitsont réalisé un chiffre d’affairesde 258 M€, soit une hausse de 7 % à taux de change constants, contribuant à hauteur de 3 %au chiffre d’affaires dugroupe. AUTRES PRODUITS ET MARQUES

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CRISTALLERIE SAINT-LOUIS

1.5.7.1

Saint-Louis continue de donner la priorité au développement de la lumière en s’appuyant sur ses deux points de force que sont le demi-mesure et la personnalisation, mais aussi en diversifiant les typologies de luminaires avec un système modulaire, des lustres de tailles variéeset une baladeuse,afin derépondre à tousles usages.

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