EXEL Industries // Document d'enregistrement universel 2020

Présentation du Groupe

L’activité du groupe EXEL Industries

Porteurs de grosse et moyenne capacités Des porteurs de grosse et moyenne capacités sont utilisés pour la logistique dans les champs. Les porteurs de grosse et moyenne capacités HOLMER TERRA VARIANT sont utilisés pour transporter des betteraves ou des céréales de l’outil de récolte (l’arracheuse ou la moissonneuse) vers le bord du champ ou directement dans le camion. Ces appareils sont aussi utilisés pour épandre divers produits dans les champs, lisiers, digestat de méthanisation... Description des sociétés concernées Le groupe HOLMER , situé à Eggmühl (Bavière) en Allemagne, fabrique et commercialise des Arracheuses de Betteraves intégrales, des avaleurs de tas et des véhicules porteurs de forte et moyenne capacité. Le groupe possède 1 site de fabrication en Allemagne et 6 fi liales commerciales, en France, Pologne, République tchèque, Ukraine, aux USA et en Turquie Il dispose également d’un bureau de représentation en Chine, à Pékin. CAPAGRI , société installée à Noyelles-sur-Escaut dans le Nord de la France, fabrique et commercialise des pièces pour les Arracheuses de Betteraves et de pommes de terre principalement. La société AGRIFAC, située à Stenwijk aux Pays Bas, fabrique et commercialise des arracheuses de betteraves quali fi ées de « petites intégrales » plus simples et de moindre capacité que les machines HOLMER. Principaux concurrents Les principaux concurrents du groupe EXEL Industries sur ce marché sont :  Ropa (Allemagne), qui se diversi fi e avec une gamme d’arracheuses de pommes de terre ;  Grimme (Allemagne) est le leader mondial des arracheuses de pommes de terre. La Pulvérisation et l’Arrosage du Jardin Chi ff re d’a ff aires de l’activité : 121,1 M€, soit 16,1 % du chi ff re d’a ff aires du Groupe Nombre de collaborateurs : 379 (en CDI) Sites de production : 2 À travers ses marques HOZELOCK, BERTHOUD, LASER INDUSTRIE et COOPER PEGLER, le groupe EXEL Industries, un des leaders sur le marché de l’arrosage et de la protection des végétaux, propose des produits innovants de haute qualité, qui représentent des solutions e ffi caces et satisfaisantes pour les jardiniers comme pour les professionnels. Arrosage du Jardin Les outils d’arrosage sont utilisés pour le jardin, les fl eurs, les légumes et autres plantes en terre ou en jardinières. La marque HOZELOCK offre une gamme de produits complète et variée dans chaque catégorie de l’arrosage non enterré : tuyaux, dévidoirs, raccords et terminaux, arroseurs, programmateurs et micro-irrigation. Sur cet univers très météo dépendant, les catégories phares sont les dévidoirs/chariots et les tuyaux, où la marque HOZELOCK propose des produits leaders comme le dévidoir à ré-enroulement automatique Auto Reel, les tuyaux premium Super TRICOFLEX, le tuyau extensible SuperhoZe lancé en 2017 et en fi n le Tu ff hoze lancé en 2020. HOZELOCK est non seulement devenue le leader des marchés britannique et scandinave, mais elle est également présente dans toute l’Europe ainsi qu’en Australie. 2.3.1.3

Pulvérisateurs de jardin Les pulvérisateurs de jardin permettent de soigner les plantes en les fertilisant et de les protéger en éliminant les mauvaises herbes et organismes qui leur sont nuisibles. Dans le cadre de cette activité jardin, EXEL Industries fabrique et distribue en France et en Europe une gamme d’appareils de pulvérisation pour les jardiniers comme pour les semi-professionnels sous la marque BERTHOUD, qui est reconnue dans le milieu de l’agriculture pour la qualité de ses produits. Les pulvérisateurs de jardin HOZELOCK viennent compléter la marque BERTHOUD en France et à l’international. Le groupe EXEL Industries fabrique et distribue également une gamme de pulvérisateurs de jardin sous la marque COOPER PEGLER, reconnue pour sa robustesse et sa fiabilité sur les marchés agricoles de Grande-Bretagne, l’Amérique latine, l’Amérique du Sud et l’Afrique. Des alternatives au pulvérisateur sont proposées pour désherber avec une offre performante de désherbeurs thermiques. Cette o ff re est rendue indispensable a fi n de répondre aux attentes des consommateurs qui cherchent des alternatives au désherbage chimique. Elle répond aussi à l’évolution de la législation sur les produits phytopharmaceutiques pour les espaces publics et les jardins privés en France et à l’international. Le groupe EXEL Industries fabrique et commercialise également une gamme de pulvérisateurs professionnels a fi n de répondre aux besoins plus spéci fi ques des marchés industriels (notamment pour le bâtiment). Ces produits sont commercialisés sous la marque LASER INDUSTRIE. Description des sociétés concernées Le groupe HOZELOCK est installé à Birminghamen Grande-Bretagne. Il assemble et commercialise du matériel de jardinage avec une gamme de produits dans l’arrosage, la protection des végétaux, les tuyaux techniques et l’aquatique. Le groupe comprend cinq fi liales à travers l’Europe et le reste du monde. HOZELOCK EXEL est une société installée à Villefranche-sur- Saône dans le Rhône. Elle conçoit, produit et commercialise des pulvérisateurs pour semi- professionnels et pour jardiniers ainsi que des produits pour l’arrosage en complément d’HOZELOCK en Angleterre. Enfin, elle propose aussi des alternatives aux pulvérisateurs pour désherber avec des désherbeurs thermiques et électriques. À travers ses marques grand public, HOZELOCK et BERTHOUD, la société détient une forte part de marché en pulvérisateurs en France et une forte croissance en arrosage. Ses produits sont également distribués dans toute l’Europe. Principaux concurrents Les principaux concurrents du groupe EXEL Industries sur ce marché sont pour l’arrosage :  Gardena (Allemagne et Europe) ;  Cellfast (Pologne et Europe de l’Est) ;  Claber (Italie et Europe du Sud) ;  Fitt (Italie et Europe) ;  les marques distributeurs (pays divers) ; et en ce qui concerne la protection des végétaux :  Matabi (Espagne) ;  Gloria, Mesto, Solo (Allemagne) ;  les marques distributeurs (pays divers).

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