Cliff_30_ans

RESPONSABILITÉ

Telle une brigade de samouraïs du monde moderne, l’équipe de la communication financière a pour responsabilité de protéger l’image du Groupe auprès des marchés financiers. Sa mission ? S’imposer comme gardienne du temple, tout en suivant un bushido (un code de conduite) irréprochable, édicté par les régulateurs et décrypté par la Direction juridique. Il lui revient d’avertir le collectif de Shoguns de la complexité du bushido et de ses nombreux

remaniements. L’équipe de samouraïs se doit d’être polyvalente, maniant aussi bien le violon que la serpe (la pommade aussi, parfois), de se montrer résistante à la pression pour en protéger le Groupe, d’être à la fois humble et honorée pour son travail bien fait.

Les Shoguns peuvent ainsi se reposer sur elle pour assurer la solidité des murailles (de Chine), tout en fluidifiant les relations avec les pays limitrophes (investisseurs, banquiers…) et les citoyens du Groupe. C’est que la responsabilité des samouraïs est aujourd’hui décuplée par rapport à la fin de l’ère Showa , en 1987. Elle prend un relief tout particulier maintenant que les manquements au bushido se soldent non plus par des avertissements, mais par de solides amendes. Personne ne tient à se faire hara-kiri. Sans compter que la Responsabilité – qui tend aujourd’hui à porter la majuscule – prend une autre teinte en ce début de siècle : les actions du Groupe sur les enjeux sociétaux et environnementaux, coordonnées par la Direction du Développement durable, élargissent encore la liste des thèmes sur lesquels se penchent les samouraïs de la communication financière. À ce jour, il est généralement admis que la Responsabilité Sociale de l’Entreprise porte sur les sujets dits extra-financiers. Mais, dans l’idée du rapport intégré, ne deviennent-ils pas des sujets financiers à part entière ? Un autre cheval à enfourcher… Enfin, lorsque les Shoguns lancent une grande manœuvre, l’équipe doit avoir atteint la ceinture noire, au bas mot, car toutes les vertus du samouraï sont mises en exergue : la maîtrise de soi, la droiture, la sincérité, la fidélité, le courage, dans une recherche constante de l’excellence. Mais rappelons-le : on ne naît pas samouraï, on le devient ! Et pour cela, les équipes de la communication financière peuvent compter sur le soutien du Cliff, à la fois passeur, semeur de connaissances, éclaireur, revendiquant de s’effacer derrière le message qu’il porte, en un mot, maître Yoda. N’a-t-il pas trouvé la Voie ?

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