BIC - Document de référence 2018

PRÉSENTATIONDU GROUPE

Présentation des activités

Trois marques principales se partagent ce marché (le leader Gillette, BIC® et Edgewell), ainsi que quelques marques de distributeur et quelques acteurslocaux. Aux États-Unis,le marchédes rasoirs a récemmentété perturbépar l’arrivéed’acteursspécialisésdans la vente en ligne qui représentent environ 15 %  (1) du total du marché maisqui progressent plus rapidement que le marchédans son ensemble.

PARTS DE MARCHÉ DE BIC DANS LE SEGMENT DES RASOIRS NON RECHARGEABLES Données : IRI États-Unis à fin décembre 2018,AC Nielsen(Brésil àfin décembre2018/Europe15 à fin juin 2018) En volume En valeur

29,8% 29,2%

26,9%

26,7% 26,2%

24,3%

21,3%

18,9%

16,9% 17%

16,7% 16,9%

Europe 15

États-Unis

Brésil

Europe 15

États-Unis

Brésil

2017

2018

2017

2018

Autres Produits Grand Public La catégorie des Autres Produits Grand Public inclut diverses activités stratégiqueset tactiques : BIC Sport : BIC Sport est un des leaders mondiaux des ● planches de Stand-Up-Paddle (SUP), des planches de surf, des planches à voile et des kayaks. BIC Sport a été vendu à Tahé Outdoors le 31 décembre 2018 ; DAPE 74 Distribution : ventes auprès des bureaux de tabac ● en France ; Produits de marque BIC ® et autres : collants en Grèce, piles ● et produits de préparation au rasage, tous destinés à accroître la présence de la marque BIC® sur les principaux marchés ; Les produits publicitaires et promotionnels. ●

Dans les années 1970, BIC a révolutionnéle rasage mécaniqueen lançant le premier rasoir non rechargeable,le rasoir « classique » une-lame, qui se vend toujours à près d’un milliardd’exemplaires par an. Ces dernières années, BIC a concentré ses efforts de développementde nouveauxproduits,de vente et de marketingsur les segmentsdes rasoirs trois-lames,quatre-lameset cinq-lames, plus performants,et a lancéplusieursproduits comme : BIC® 3, BIC® Comfort 3®, BIC® Easy/Hybrid 3 lames, BIC® Flex ● 4, BIC® Flex 3, BIC® Flex 5, BIC® Flex 5 Hybrid (pour les hommes) ; BIC® Pure 3® Lady, BIC® Soleil® 3 lames, BIC® Soleil® Bella® ● 4 lames, BIC ® Soleil Glow ® , BIC ® Soleil Balance (pour les femmes). Les résultatsde cette catégorietémoignentde la capacité de BIC à répondre auxexigencescroissantesdes consommateurs. Le programme de développement des nouveaux produits de BIC est un moteur de performance capital, ce que démontrent nos solides positions sur le segment des rasoirs non rechargeables (n° 2 mondial)  (2) .

Source : IRI/Slice Intelligence data — Décembre 2018- en valeur. (1) Source : Nielsen/IRI – Juin 2018 – en valeur (périmètre : 21 pays) (2)

33

• GROUPE BIC - DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2018 •