BIC_Document_de_référence_2017

PRÉSENTATION DU GROUPE Présentation des activités

Trois marques se partagent ce marché (le leader Gillette, BIC® et Schick/Wilkinson), ainsi que quelques marques de distributeur et quelques acteurs locaux. Aux États-Unis, le marché des rasoirs a récemment été perturbé notamment par l’arrivée d’acteurs spécialisés dans la vente en ligne qui représentent environ 15%  (1) du total du marché mais qui progressent plus rapidement que le marché dans son ensemble.

PARTS DE MARCHÉ DE BIC DANS LE SEGMENT DES RASOIRS NON RECHARGEABLES Données: IRI - États-Unis à fin décembre 2017, AC Nielsen (Brésil à fin Octobre 2017 / Europe 15 à fin juin 2017) En volume En valeur

28%

26,7%

31,2%

29,8%

23,3% 24,3%

17,9% 18,9%

16,9% 17,5%

17,7% 18%

Europe 15

États-Unis

Brésil

Europe 15

États-Unis

Brésil

2016

2017

2016

2017

Autres Produits Grand Public La catégorie des Autres Produits Grand Public inclut diverses activités stratégiques et tactiques : BIC Sport : aujourd’hui, BIC Sport est un des leaders mondiaux ● des planches de Stand-Up-Paddle (SUP), des planches de surf, des planches à voile et des kayaks. Les produits BIC Sport sont conçus et fabriqués essentiellement à Vannes, en France. Ils se vendent principalement dans des magasins spécialisés et des grandes surfaces dédiées aux articles de sport ; DAPE 74 Distribution : ventes auprès des bureaux de tabac en ● France ; Produits de marque BIC ® et autres : collants en Grèce, piles et ● produits de préparation au rasage, tous destinés à accroître la présence de la marque BIC® sur les principaux marchés ; Les produits publicitaires et promotionnels , notamment des ● articles de papeterie.

Dans les années 1970, BIC a révolutionné le rasage mécanique en lançant le premier rasoir non rechargeable, le rasoir « classique » une-lame, qui se vend toujours à près d’un milliard d’exemplaires par an. Ces dernières années, BIC a concentré ses efforts de développement de nouveaux produits, de vente et de marketing sur les segments des rasoirs trois-lames, quatre-lames et cinq-lames, plus performants, et a lancé plusieurs produits comme : BIC® 3, BIC® Comfort 3®, BIC® Easy/Hybrid 3 lames, BIC® Flex 4, ● BIC® Flex 3, BIC® Flex 5, BIC® Flex 5 Hybrid (pour les hommes) ; BIC® Pure 3® Lady, BIC® Soleil® 3 lames, BIC® Soleil® Bella® ● 4 lames, BIC® Soleil Glow®, BIC® Soleil Balance (pour les femmes). Les résultats de cette catégorie témoignent de la capacité de BIC à répondre aux exigences croissantes des consommateurs. Le programme de développement des nouveaux produits de BIC est un moteur de performance capital, ce que démontrent nos solides positions sur le segment des rasoirs non rechargeables (n° 2 mondial).

Source : IRI/Slice Intelligence data — Décembre 2017- en valeur. (1)

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