BIC_Document_de_référence_2017

PRÉSENTATION DU GROUPE Présentation des activités

Rasoirs Le marché des rasoirs mécaniques dégage un chiffre d’affaires annuel de plus de 12,0 milliards d’euros et représente la majeure partie (60 %) du marché de l’épilation.

Un briquet contient un réservoir en plastique comprenant du gaz sous pression et servant à produire une flamme. Les briquets doivent être conçus et fabriqués selon des normes de qualité, de sécurité et de performance très strictes. Des normes de sécurité internationales ont été définies pour protéger les consommateurs contre les briquets dangereux. Il existe deux grandes normes pour les briquets de poche : la norme de sécurité internationale ISO 9994, qui définit ● clairement les exigences de sécurité de base de tout briquet. Elle est la référence dans de grands pays comme le Canada (1989), la Russie (2000), le Brésil (2002), l’Argentine (2003), la Thaïlande (2003), le Mexique (2004), la Corée du Sud (2005), l’Afrique du Sud (2002), les 28 pays de l’Union européenne (2006), le Japon (2011), l’Indonésie (2011) et la Turquie (2012) ; une norme de sécurité enfants imposant de modifier les briquets ● afin de les rendre plus difficiles à allumer (un briquet à l’épreuve des enfants est un briquet qu’au moins 85 % des enfants de moins de 51 mois ne peuvent pas allumer) ; cette norme est la référence dans de grands pays comme les États-Unis (1994), le Canada (1995), l’Australie (1997), la Nouvelle-Zélande (1999), les 28 pays de l’Union européenne (2006), le Japon (2011), la Corée du Sud (2012) et le Mexique (2016). Les modèles de briquets à bas prix respectent très peu les normes de sécurité. Depuis la fin des années 1980, les modèles de briquets à bas prix importés d’Asie augmentent leur part de marché : à l’heure actuelle, ils représentent plus de la moitié du marché mondial (en unités). Face à cette forte concurrence, BIC défend sa position et continue de fabriquer ses briquets en privilégiant les aspects de sécurité et de qualité. Ils sont conçus et fabriqués en parfaite conformité avec de très strictes normes de sécurité, de qualité et de performance. Par exemple, leurs réservoirs à gaz sont fabriqués en POM (PolyOxyMéthylène), une résine hautement technique et très résistante aux chocs, tout en contenant plus de gaz et permettant plus d’allumages, du fait de la minceur de leurs parois. En outre, les briquets BIC® sont remplis d’isobutane pur, ce qui garantit la stabilité de la flamme pendant toute la durée de vie du briquet. Les briquets BIC® sont vendus par l’intermédiaire de canaux de distribution traditionnels (magasins de proximité et bureaux de tabac) et de la grande distribution. BIC a pour but de renforcer son activité Briquets en la positionnant comme la seule marque disposant d’une présence internationale : en facilitant l’extension et l’application des normes de sécurité ● internationales ; en accélérant le développement de produits à valeur ajoutée ● (décors et briquets multi-usages).

MARCHÉ MONDIAL DES RASOIRS MÉCANIQUES EN 2016 (Euromonitor – 2016) Par zone géographique

Autres 24 %

26 % Europe de l’Ouest

8 % Europe de l’Est

14 % Amérique latine

28 % Amérique du Nord

Par segment de produit

Double-tranchant 3 %

35 %

Non-rechargeables

62 %

Rechargeables

Ce marché recouvre trois segments de produits (voir ci-dessus) ; les rasoirs rechargeables et non rechargeables générant la majeure partie de la croissance. Dans ces deux segments, les nouveaux produits tirent le marché, grâce à des solutions toujours plus performantes, aux caractéristiques toujours plus nombreuses. Leur rythme de lancement ralentissant rarement, la capacité de développement de nouveaux produits est essentielle à la réussite des différents acteurs.

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