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COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE Perspectives pour 2018 et stratégie

4.6. Perspectives pour 2018 et stratégie

PERSPECTIVES OPÉRATIONNELLES POUR 2018

Bien que la plupart de ces risques soient hors de notre contrôle, nous allons faire de notre mieux pour en minimiser l’impact dans chacune de nos activités. Nous croyons que notre principal levier de croissance reste la force de la marque BIC®, alliée à la diversité de notre main-d’œuvre multinationale qui opère dans plus de 160 pays. Nos équipes lancent des produits et des programmes, y compris en matière de soutien publicitaire et promotionnel, qui parlent directement au consommateur d’aujourd’hui sur son marché local et répondent à ses besoins spécifiques. OBJECTIFS DE PERFORMANCE Croissance du chiffre d’affaires, gains de parts de marché, marges, génération de trésorerie et solidité de notre bilan constituent les principaux indicateurs de la performance du Groupe. En 2018, notre priorité est de continuer à tirer la croissance des ventes à travers des investissements ciblés dans la R&D, le soutien à la marque et les CAPEX. ÉVÉNEMENTS RÉCENTS Afin d’améliorer les synergies commerciales et de nous renforcer sur les marchés asiatiques, notamment en Chine, nous avons réorganisé nos opérations en Asie Pacifique et fermé le bureau de Singapour. En Amérique latine, les activités directes de BIC au Nicaragua ont été arrêtées.

En 2018, nous prévoyons une progression du chiffre d’affaires du Groupe comprise entre + 1 % et + 3 % à base comparable, toutes catégories contribuant à la croissance. Les principaux facteurs pouvant affecter la performance des ventes comprennent la poursuite de la pression concurrentielle dans les rasoirs, de nouvelles réductions de stocks chez les distributeurs et la poursuite de la faiblesse de l’économie brésilienne. La marge brute sera affectée par une hausse des coûts des matières premières et des amortissements plus élevés, tandis que nous continuerons à investir de manière ciblée dans le soutien à la marque et les dépenses opérationnelles. Le résultat d’exploitation normalisé 2018 sera également impacté par la performance des ventes. Sur la base de ces éléments, nous prévoyons une marge d’exploitation normalisée comprise entre 17 % et 18 %. Nous prévoyons environ 150 millions d'euros d'investissements industriels.

RISQUES ET OPPORTUNITÉS

Voici, en résumé, les principaux défis que nous prévoyons pour 2018 : le prolongement de l’incertitude économique ; ● l’environnement géopolitique global ; ● des taux de change toujours aussi volatiles; ● une augmentation des coûts des matières premières comparés ● aux années précédentes.

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