BIC - Document d'enregistrement universel 2020

PRÉSENTATION DU GROUPE, PERSPECTIVES ET STRATÉGIE

Présentation des activités

Des Rasoirs à Blade Excellence 1.5.1.3 Tout en renforçant notre activité dans les rasoirs non-rechargeables avec des produits durables et répondant davantage aux besoins des consommateurs, nous allons capitaliser sur l’excellence de notre recherche et Développement et de notre outil industriel et nous nous appuierons sur notre Blade Excellence pour créer une nouvelle activité de fabricant de lames de haute précision et étendre notre présence sur le marché des rasoirs. Nos marchés Le marché des rasoirs mécaniques était estimé à 11,8 milliards d’euros en 2019 et représentait la majorité (~60 %) en valeur (1) du segment total de l’« épilation ».

MARCHÉ MONDIAL DES RASOIRS MÉCANIQUES EN 2019 (Euromonitor – 2019)

PAR ZONE GÉOGRAPHIQUE

PAR SEGMENT DE PRODUIT

8 % Europe de l’Est

3 % Double tranchant

24 % Autres

24 % Europe de l’Ouest

58 % Rechargeables

39 % Non-rechargeables

17 % Amérique du Sud

27 % Amérique du Nord

PAR PRINCIPAUX FABRICANTS

Ce marché recouvre trois segments de produits ; les lames à double tranchant, rechargeables, non rechargeables. Les nouveaux produits génèrent la majeure partie de la croissance des rasoirs rechargeables et non rechargeables, en offrant des performances améliorées et des fonctionnalités supplémentaires. En raison du rythme soutenu du développement de nouveaux produits, un portefeuille de nouveaux produits performants est la clé d’un succès continu. Outre les trois grandes marques historiques (Gillette, leader du marché, BIC ® et Edgewell), de plus petits acteurs, principalement des marques de vente directe au consommateur axées sur des créneaux lifestyle , et surtout aux États-Unis, ont fait leur apparition au cours de la dernière décennie. Ce qui a entraîné une profonde transformation du marché des rasoirs.

16 % Autres

2 % Unilever

5 % Private Label

58 % Procter & Gamble

7 % BIC

13 % Edgewell

POSITIONS CONCURRENTIELLES DE BIC BIC est le numéro 3 mondial, avec 7 % du marché des rasoirs mécaniques, et le numéro 2 mondial des rasoirs non rechargeables (2) , avec des positions clés en Europe, aux États-Unis et en Amérique du Sud.

Euromonitor 2019 - Marché des rasoirs mécaniques. (1) Source : IRI / Nielsen 2019 - en valeur (2)

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