BIC - Document d'enregistrement universel 2020

COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE

Analyse de l’activité et des résultats consolidés

Europe La zone Europe comprend l’Europe de l’Ouest et l’Europe de l’Est. En 2020, le chiffre d’affaires en Europe s’est établi à 517,3 millions d’euros, soit une baisse de 6,9 % à base comparable. Les performances de la zone Europe ont globalement été impactées par la pandémie de la Covid-19, notamment dans la Papeterie, où les ventes à la grande distribution et aux enseignes de fournitures de bureau ont souffert de la réduction de l’activité commerciale et du télétravail, et où des incertitudes sont apparues autour de la rentrée scolaire. En revanche, les consommateurs se tournant davantage vers les achats en ligne pendant la pandémie, les ventes de e-commerce ont connu une forte croissance en Europe, notamment grâce au Pure Players comme Amazon. Papeterie : Le chiffre d’affaires a reculé d’environ 5 %. Malgré ● une rentrée scolaire difficile, une bonne exécution a permis au Groupe de devenir N°1 au Royaume-Uni pendant cette période. BIC a réalisé de bonnes performances dans des segments clés à valeur ajoutée tels que le Coloriage, où le Groupe a augmenté sa part de marché en France et au Royaume-Uni, grâce à une demande accrue de produits liés à des activités artistiques. Briquets : Le chiffre d’affaires a baissé d’environ 5 % en raison ● de la faiblesse des ventes en France, en Italie et en Belgique, en partie dû à la fermeture des magasins traditionnels pendant les périodes de confinement de la première et de la deuxième vague. L’Allemagne et la Russie ont affiché de solides performances, grâce à de nouveaux référencements et à des activités promotionnelles. Rasoirs : Le chiffre d’affaires a reculé de près de 10 % en ● raison de la baisse générale du marché. Au Royaume-Uni et grâce au segment féminin BIC a cependant surperformé le marché en déclin du non rechargeable, gagnant + 0,6 point de part de marché (1) . En Europe de l’Est, et en particulier en Pologne et en Russie, BIC a surperformé le marché grâce aux bonnes performances sur la durée de la gamme Flex Hybrid. Amérique du Nord La zone Amérique du Nord comprend les États-Unis et le Canada. En 2020, le chiffre d’affaires de la zone Amérique du Nord a atteint 703,1 millions d’euros, en baisse de 6,1 % à base comparable. L’Amérique du Nord a été globalement impactée par la pandémie. Celle-ci a profondément modifié les habitudes de consommation et les comportements d’achat. La Papeterie a été la plus touchée par les fermetures d’écoles et de bureaux. Cependant, BIC a surperformé ses marchés dans les catégories Rasoirs et Briquets aux États-Unis, malgré la faiblesse du marché. Le passage des consommateurs aux achats en ligne pendant la pandémie a également favorisé une forte croissance du chiffre d’affaires des ventes en ligne dans la région. Papeterie : Le chiffre d’affaires a enregistré une baisse à deux ● chiffres. Les résultats ont été affectés par les fermetures d’écoles qui ont retardé la saison de la rentrée scolaire, et par le déclin des ventes des fournituristes de bureau. Le marché total de la Papeterie aux États-Unis a fortement reculé. BIC a gagné des parts de marché et a surperformé le marché dans les segments des Marqueurs permanents et du Coloriage, notamment grâce aux gammes BodyMark et BIC ® Kids.

Briquets : Le chiffre d’affaires est resté stable. Les ● performances ont été tirées par une bonne exécution, un ajustement des prix de juin et l’impact positif d’activités promotionnelles efficaces, qui ont compensé les baisses de volume. BIC a gagné 0,8 point en valeur sur le marché américain des Briquets de poche (à fin décembre 2020), surperfomant le marché dans les réseaux de la grande distribution et des magasins de proximité. Le marché des Briquets utilitaires a été stimulé par la cuisine à domicile et l’augmentation de l’utilisation des barbecues pendant la pandémie et a connu une forte croissance en valeur en 2020, et BIC a surperformé le marché. Rasoirs : Le chiffre d’affaires a reculé d’environ 5 %. BIC a ● surperformé le marché américain en déclin des rasoirs non rechargeables en augmentant sa part de marché de 1 point pour atteindre 29,1 % en valeur. Ce résultat est dû au succès des produits de la gamme classique de BIC, à de bonnes performances dans le segment masculin et au lancement de nouveaux produits, tels que le BIC Soleil Sensitive Advance. Amérique latine En 2020, le chiffre d’affaires de la zone Amérique latine s’est établi à 230,1 millions d’euros, soit une baisse de 24,4 % à base comparable. Fortement dépendante des magasins de proximité et traditionnels, la zone Amérique latine a beaucoup souffert des périodes de confinement prolongées pendant la pandémie de la Covid-19. Papeterie : Le chiffre d’affaires a enregistré une baisse à deux ● chiffres. Au Brésil, les résultats ont été affectés par la fermeture des grandes surfaces pendant les périodes de confinement. Au Mexique, seul pays où les écoles n’ont pas rouvert en septembre, le marché total de la Papeterie a connu une forte diminution d’environ 18 % en valeur en 2020, ce qui a eu des effets significatifs sur les ventes, notamment pendant la rentrée scolaire. Briquets : Le chiffre d’affaires a enregistré une baisse à deux ● chiffres. Les performances ont été tirées par l’Argentine et le Brésil, où BIC a gagné des parts de marché sur un marché en déclin. Toutefois, au Mexique, les performances ont été affectées par le niveau élevé des stocks et en-cours des distributeurs en début d’année. Rasoirs : Le chiffre d’affaires a reculé de près de 10 %. Au ● Brésil, BIC a augmenté sa part de marché en valeur grâce à sa stratégie continue de montée en gamme vers le segment trois-lames et a atteint un niveau historique de part de marché en valeur. Les résultats au Mexique ont notamment été négativement impactés par le niveau élevé des stocks et en-cours des clients en début d’année, qui a pesé sur les résultats d’ensemble de l’exercice. Afrique et Moyen-Orient En 2020, le chiffre d’affaires de la zone Afrique et Moyen-Orient s’est établi à 87,2 millions d’euros, soit une baisse de 24 % à base comparable d’une année sur l’autre. Papeterie : Le chiffre d’affaires a enregistré une baisse à deux ● chiffres. Fortement dépendante des magasins de proximité et traditionnels, la zone Moyen-Orient et Afrique a beaucoup souffert des longues périodes de confinement. À la fin de l’année, les performances ont été affectées par les reports de la rentrée scolaire en Afrique de l’Est et du Sud.

À fin novembre 2020. (1)

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