BIC - Document d'enregistrement universel 2020

COMMENTAIRES SUR L’EXERCICE

Analyse de l’activité et des résultats consolidés

Briquets - Flame For Life Le chiffre d’affaires de l’activité Briquets pour l’exercice 2020 s’est élevé à 618,1 millions d’euros, en baisse de 9,0 % en publié et de 4,7 % à base comparable. Dans les Briquets, les résultats annuels ont été affectés par la baisse de fréquentation des commerces et la fermeture des magasins de proximité et des commerces traditionnels sur tous nos principaux marchés pendant les périodes de confinement. Cette situation a été compensée par la qualité de l’exécution commerciale et des gains de distribution continus dans la grande distribution. En Europe , le chiffre d’affaires a reculé d’environ 5 %. En dépit ● des bons résultats affichés par les marchés russe et allemand grâce à de nouveaux référencements et aux activités promotionnelles, nos ventes ont été impactées par une faible performance des marchés en France, en Italie et en Belgique. La deuxième vague de confinements a impacté les résultats du quatrième trimestre. En Amérique du Nord , le chiffre d’affaires est resté stable par ● rapport à l’année dernière. Cela s’explique par l’ajustement de prix du mois de juin et l’impact positif d’activités promotionnelles efficaces, qui ont compensé la baisse des volumes. Le marché américain des Briquets de poche a reculé de 0,2 % en valeur et de 3,4 % en volume (1) . BIC a gagné 0,8 point en valeur sur ce marché, surperformant le marché dans la grande distribution et les commerces de proximité. Le marché des Briquets utilitaires, a été stimulé par les nouvelles habitudes de cuisine à domicile et l’augmentation de l’utilisation des barbecues tout au long de l’année. Cela s’est traduit par une croissance de 27,1 % en valeur en 2020, BIC ayant gagné 4,3 pts (2) en valeur. Le nouveau briquet utilitaire BIC E.Z. Reach a rencontré un franc succès, avec de bons résultats depuis son lancement en juin. À fin décembre 2020, les briquets utilitaires, y compris EZ Reach, représentaient 15 % du chiffre d’affaires total des briquets en Amérique du Nord, comparé à 9 % en 2019. En Amérique latine , le chiffre d’affaires a enregistré une ● baisse à deux chiffres. Au Mexique, les résultats ont été affectés par le niveau élevé des stocks chez les distributeurs en début d’année. Dans cette zone géographique, nos ventes aux consommateurs ont été tirées par l’Argentine et le Brésil, où, sur un marché en déclin, nous avons augmenté notre part de marché de 2,3 pts en valeur. La marge d’exploitation normalisée de l’activité Briquets pour l’exercice 2020 s’est établie à 35,0 % contre 36,7 % en 2019, en raison de la baisse du chiffre d’affaires, partiellement compensée par la baisse des dépenses de soutien à la marque.

Rasoirs - Blade Excellence Le chiffre d’affaires de l’activité Rasoirs pour l’exercice 2020 s’est élevé à 404,2 millions d’euros, en baisse de 12,7 % en publié et de 6,8 % à base comparable. La catégorie Rasoirs a été affectée par l’évolution des habitudes de consommation, une tendance qui s’est accentuée pendant les périodes de confinement en raison du bouleversement des habitudes quotidiennes. Nous avons néanmoins surperformé nos marchés dans toutes les zones géographiques clés. Cette performance s’explique notamment par notre positionnement de produit de qualité à prix raisonnable et le succès des nouveaux produits sur les segments masculin et féminin. En Europe , le chiffre d’affaires a reculé d’environ 10 % en ● raison de la baisse générale du marché, et notamment de faibles ventes aux distributeurs en France. Au Royaume-Uni, les bonnes performances des ventes aux consommateurs ont été tirées par le segment féminin sur lequel nous avons gagné 0,6 pt (3) de part de marché. En Europe de l’Est, et en particulier en Pologne et en Russie, nous avons surperformé le marché grâce aux bons résultats de la gamme Flex Hybrid dans le temps. Aux États-Unis , le chiffre d’affaires a reculé d’environ 5 %. ● Nous avons surperformé le marché américain des rasoirs non rechargeables, en recul de 6,4 % à fin décembre en valeur (4) , et augmenté de 1,0 pt notre part de marché en valeur, qui s’élève à 29,1 %. Ce résultat est dû au succès de nos principaux produits, à de bons résultats sur le segment masculin et au lancement de nouveaux produits, tels que le BIC Soleil Sensitive Advance. Us, notre rasoir rechargeable non genré, continue de générer de bons résultats depuis son lancement. En Amérique latine , le chiffre d’affaires a reculé de près de ● 10 %. Au Brésil, nous avons augmenté notre part de marché en valeur grâce à notre stratégie de montée en gamme vers le segment des trois lames et avons atteint 23 % de part de marché à fin décembre, soit notre plus haut niveau historique. Les résultats au Mexique ont notamment été négativement impactés par le niveau élevé des stocks et en-cours des clients en début d’année, qui a pesé sur les résultats d’ensemble de l’exercice. La marge d’exploitation normalisée 2020 de l’activité Rasoirs s’est établie à 12,4 % contre 14,7 % en 2019. Ceci s’explique principalement par la baisse du chiffre d’affaires, partiellement compensée par une diminution des dépenses de soutien à la marque par rapport à l’exercice précédent. Autres Produits Le chiffre d’affaires des Autres Produits pour l’exercice 2020 s’est établi à 30,0 millions d’euros, en recul de 8,4 % à base comparable. Le résultat d’exploitation normalisé 2020 des Autres Produits était de - 1,9 million d’euros, comparé à - 3,5 millions d’euros en 2019. Coûts non alloués Les coûts non alloués de l’exercice 2020 concernent les coûts centraux et les coûts de restructuration. Le résultat d’exploitation normalisé 2020 des coûts non alloués était de - 68,4 millions d’euros, comparé à - 49,1 millions d’euros en 2019. La baisse du résultat d’exploitation normalisé est due aux coûts engagés dans le cadre de la nouvelle organisation.

IRI – Fin de période 27 décembre 2020. (1) IRI – Cumul annuel au 27 décembre 2020 – est. 70 % de couverture du marché. (2) À fin novembre 2020. (3) IRI – À fin décembre – en valeur. (4)

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